屋外是安静的飘雪；

屋内是暖烘的热饮；

冬日喝一杯巧克力的快乐，谁懂！

俗话说得好：「没有什么是一杯热巧克力治愈不了的，如果有，那就两杯。」当然，这肯定是一种夸张修辞，但这份冬日的仪式感和飘香温度，的确可以给当下本就困苦的生活带来一丝回甘的暖意。这一点小小的快乐，既暖胃又暖心，冬天果然和巧克力最配了！

今年的这一杯巧克力，

每日黑巧 × 麦咖啡给你。

从年末的11月30日至节后的2月7日，每日黑巧与麦咖啡携手展开了一次跨越整个冬天的超长线联名活动「冬日新『金』喜」，不仅在全国2500家麦咖啡门店上新了重磅联名「特浓黑金巧克力」系列，更延续了年初在线下麦咖啡门店的每日黑巧惊喜派样活动，力图用一杯喝的巧克力，三块吃的巧克力，带来一场特特特特浓的新惊喜。

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从「就三块」

到「新金喜」

恍惚中犹记得每日黑巧与麦咖啡惊喜联动的上一次还是在上一次……哦不，就是在今年春节复工那假期综合症拉满的第一天！伴随早COFFEE而来的开工红包，熨帖了多少打工人节后emo的心情，也为太多人复工第一天社交媒体的分享提供了最讨巧的素材。

从年初反响热烈的「开工红包就三块」到这次以饮品品质打造亮点的「冬日新『金』喜」，每日黑巧与麦咖啡的携手合作不仅继承了简单却精妙的创意联合，也从几个维度上都再次延展了品牌能够触达用户及潜在消费者的边界。

1、踩在「自己」的肩膀上。

成功的营销背后总有一个巨人的身影，可能是博采众长，可能是经验累积，那对每日黑巧与麦咖啡来说，这个「巨人」也是自己。年初那会两者以「开工红包」为杠杆的营销活动，就曾撬动过无数品牌用户+潜在客群的记忆度和好感度，所以这次两个品牌强强联手的再度合作不是从零开始的，在它背后沉淀的，是上一次营销事件带来的所有认知、好感与口碑。

每日黑巧与麦咖啡的再次携手也非常聪明地在线性时间轴上做了事件延续：同样以麦咖啡门店为依托售卖专属产品（只不过这次产品也是共创的）、同样用买巧克力送巧克力的派样逻辑承载品牌心智（只不过从红包变成了黑金包）、同样也是围绕一个用户洞察为营销原点（只不过重点从开工红包变成了冬日惊喜），让每一次联名所产生的影响力能层层叠加，以打造品牌联名的强势能。

2、垂直挖掘底层创新原点。

而纯营销玩法上的创新或许可以让产品&品牌火爆一时，但几乎所有新鲜的营销玩法无不是锦上添花，最关键的还是在于所有品牌联动最根源、也最实在的「底」——产品。产品本身品质的好坏与优劣，决定了火爆一时涌来的流量能否被真正有效地吸收与转化，也是品牌在以营销短期吸睛引流之余能否将其链接到长期价值实现的关键。

这次合作推出的新品「特浓黑金巧克力」系列就是如此思考下的产物：产品品质本身，是与消费者沟通的原点。而一杯美味可口的巧克力饮品，需严选优秀可可豆，这也正好是每日黑巧最为专长所在。「特浓黑金巧克力」系列就采用了每日黑巧可可粉，以产自「黑金产区」厄瓜多尔、是全世界仅6%被赋予「天然香气」精品标签的可可豆为原料，搭配不同黄金配比下的牛奶、燕麦奶，收获不同寻常的浓郁口感，从产品本身上进行深度绑定，深化品质认同。

3、横向塑造打卡仪式氛围。

在产品玩出新花样的同时，营销玩法上自然也不能落后。本就擅长为消费者打造仪式感体验的每日黑巧和麦咖啡这次选中了冬日必喝巧克力的情绪认知及消费洞察，将所有冬日里的重要节日都用一个概念包含在内，横跨圣诞、元旦、春节……用跨越冬日的漫长陪伴，延展活动的长尾效应。

其次，自然是在全国2500家麦咖啡门店里，随特浓黑金巧克力发放这份独属于黑巧的暖心惊喜。三块燕麦奶黑巧克力，被装在精致的黑金派样包里随饮品抵达手中，这一份沉甸甸的小确幸，很容易令人会心一笑。在每日离开家门都莫名心惊胆颤的当下，消费者更需要一些情绪和能量补给，以缓解弥漫四处、无时不在的焦虑情绪，健康美味的黑巧就是不错的选择。

同时，每日黑巧与麦咖啡也通过自有渠道及社交媒体的布局进行了圈层的精准触达及广域的深度覆盖。比如通过每日黑巧及麦咖啡的品牌社群进行活动的传播及预热，也在主流社交媒体上进行了相应的新品种草与安利。不少因喜爱巧克力被吸引而来的潜在消费者也会在收获尝鲜惊喜后分享出自己那一时刻的欢欣，从而形成一股联动传播下最为有利的自来水。

4、持续深化「就三块」的每日心智。

将巧克力重新定义为日常健康补给美味的每日黑巧不仅希望可以持续为消费者推出更绿色健康创新理念的黑巧克力产品，也希望能够不断培养与教育消费者「每日」吃「黑巧」的生活习惯。如何培养呢？自营销事件中就能窥见一二：从「就三块」的开工红包到免费送「金」喜的黑金派样包，设计在变，产品在变，寓意在变，但始终不变的是那送出的三块黑巧所强调出的品牌内核：适宜服用：每日；适宜服用数量：三块。从而不断深化「每日」的消费者感知。

随餐附赠的黑巧也更换成了品牌明星产品燕麦奶黑巧克力，不仅配方优秀，健康营养，还有国际奖项背书。而且燕麦麦香+黑巧浓郁的双倍满足普遍接受度高，对于消费者来说试错成本少，也几乎没有尝鲜门槛，有助于吸引到店消费的每日黑巧潜在消费人群，实现一次品牌联名除强势能与影响力之外的另一个重要衡量指标——有效拉新。

02

以「巧克力」为依托

让「每日」深入人心

最后，再来谈谈每日黑巧 × 麦咖啡的合作。

之前我们提及过，争取「年轻人」，是这两个品牌的共同目标。麦咖啡的优势一在品牌，二在便利，对于尤其是年轻群体来说，上班赶点打卡的路上借道去麦当劳买个麦满分+饮品作早餐的行为足够大众，足够日常，也足够深入生活，它的消费者号召是强有力的。

但当人们对麦咖啡的存在习以为常的时候，现有用户的满意阈值会不断提升，纯新客的获取也会更加困难，尤其是在连外出都颇为谨慎的当下，破解这一困局最好的路径，一是回到原点在产品品质上更进一步，二则在营销互动玩法上推陈出新。

这两点，秉持「Chocolate Makes Every Day Better」的品牌理念，专注黑巧克力研发和生产的年轻品牌每日黑巧恰好都很擅长。

其一自然是以产自黑金地域的可可粉为麦咖啡的新饮品矩阵——特浓黑金巧克力系列——带来全球优选的更好原料品质。结合麦咖啡「浓香带感」的基因，延展出更多可能性，打造出叠加双方优势的联名产品，从产品上深化消费者心智；其二是深耕互联网营销打法，找到冬日这杯巧克力仪式感的聚焦点，以冬日「金」喜的策划方向，为两者打开更多营销玩法上的空间。

而以麦咖啡门店为依托的黑巧派样惊喜，不仅吸引两者的用户到店参与打卡，也有利于帮助每日黑巧触及更广域的流量池，并传递出「每日」这一融于日常生活的品牌概念，以口碑产品深入用户及潜在消费群体，降低触达成本，日渐深入人心。

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写在最后

不知道是不是受到了个性化推荐的特别关照，自打最近喝过一杯巧克力后，不管走到社交媒体的哪个角落，总能在主页看到诸多手捧一杯巧克力来张热乎合照的同好。而麦咖啡的新品特浓黑金巧克力的相关话题在社交媒体的阅读量也达千万级，虽不是一边倒的好评如潮，但似乎很多人的确会为平淡日常里能收获这样一份小小的惊喜而感到开心和满足。

圣诞、元旦、春节……每日黑巧与麦咖啡携手打造的这一横跨三大节庆点的冬日「金」喜，希望用一杯巧克力的香浓，和一份黑巧伴手礼的加码惊喜，再次将优质产品的美味和深含的品牌理念传递给最为广泛的消费者所感知，提升品牌的市场影响力与好感度。

今年冬天的这一杯，就让特浓黑金巧克力来满足你吧！