情感认同，是品牌塑造的顶极境界。哔哩哔哩联合中国新闻社、工人日报、中国青年报、新京报、南方都市报、之江潮、极目新闻、四川观察、大象新闻、极光新闻、成都发布共同推出春节特别企划《第3286个站》| 从世界 奔向家。

春节返乡是中国人的传统，而火车是春运期间大众选择的主要运输方式之一。品牌洞察到站点对于游子归家的意义，通过聚集全国3285个铁路站点名，来引发受众对回家团聚的共鸣。

点开视频，便可以看见众多网友自发在弹幕报站名，满屏的站点，唤醒着大众对故乡的怀念与自豪。

据了解，短片上线2天，视频号点赞量便突破10w+，B站站内观看量也达到100w。

视频的出圈，除了对家乡站点的深刻洞察外，还源于文案的细腻笔触以及短片中场景的真情传递。透过短片平行的乘客视角，在没有主角的片子中，受众看到的是纷繁复杂的人生，是路上善良的人们，是芸芸众生中的自己。

人与人之间的善意传递，普适情感的链接，引发着用户的共鸣。与此同时，B站也巧妙地通过“站”字，表达了“B站是无数年轻人的快乐老家”的定位，在体现人文关怀的基础上，增强着用户对品牌的认同感。