高站位使创意有立意有格局，深洞察则使创新有温情有共鸣。近期，中国民生银行基于独特的品牌价值站位，发布广告片《并肩》，对外输出全新品牌人格。

短片情节改编自民生银行服务客户的数百个真实案例，展现着不同行业之中，群体互相协助、共同进步的状态，将普通但珍贵的民生影像汇集为时代剪影，为疫情记忆之下的个体带来了情感的共鸣。

在影像画面的呈现过程，也传递出中国民生银行始终坚守“并肩”的独特站位，以及“不只做后方的金融弹药库，而是做客户并肩的战友，陪伴客户共同成长”的价值观。

另外，中国民生银行还独创了“并肩体”，运用创意设计让「肩·肩」两个字与各行各业的属性进行链接，通过发布字体设计及文案注解，体现品牌对人文关怀的洞察。

在北京、上海等地的一些地铁站内，品牌也以实景为基础，创作若干组“并肩体”作品致敬新时代的奋斗者，并设置拍照打卡点供来往受众参与互动。

不论是抽象的视觉形字，亦或是具体的人与事例，中国民生银行都在围绕品牌使命「服务⼤众，情系⺠⽣」的践行，以构筑精神符号唤起时代共鸣，这无疑为新时代品牌的发展打下了坚实的基础。