广告内容和创意做到抚慰大众情绪，启迪精神，才算完成社会使命。2023的CNY品牌营销中，联想选择一只小猩猩作为主角，以“笑迎2023”为主旨，呈现了一个治愈温暖的童话故事。

故事中，主角小猩猩糖糖复工被饲养员布置了“新年多微笑”的工作任务，在偷偷努力练习微笑之后，最终收获了小朋友“好凶阿，可是我好喜欢”的反馈。在短片故事的小转折中，品牌向用户传达出“世事虽有不尽人意，但依旧可以选择笑对人生”的主张。 

据了解，1998年联想就曾以猩猩为主体发布过《联想电脑—猩猩与孩子的故事》，25年以后，联想依然选择将目光聚焦在纯真的孩子与更原始的猩猩，以最本真的可爱与善意传递着乐观与力量。

值得一提的是，在治愈的轻柔之下，短片结尾，品牌还俏皮地将新年“2023”与“233”梗相结合，对应「全力开干，笑迎2023333」，以小见大式地诠释着品牌面向未来，“实干”与“笑对”的态度。

结合时代发展背景，在疫情放开后迎新春的节点之下，百废待兴，人们对未来的期待正慢慢提升，联想用可爱轻盈却不失底蕴的故事达成精神赋能，为品牌营造了重要的社会情绪价值。