新春佳节之际，天猫携手汉字机构方正字库、态度媒体网易新闻、10+百年中华老字号，并联合50+青年达人共同发起「天猫好字发声计划」，同时发布广告片《新年，字有好彩头》，传递新年祝福。

洞察到这届年轻人真的超爱讨彩头，TVC描绘出当代年轻人在春节穿福字、贴福字、发福字表情包、甚至修吉字发型……一系列用汉字去祈福新年愿景的讨彩场景，在引发大众对新春祝福的情感表达下，展现中国汉字里的浓浓年味，焕活公众对中国文化的集体共鸣。

基于“汉字”这一集体记忆的抓手，天猫挖掘出历经百年老字号的重要核心，结合新春氛围，以“好彩头”的情感需求切入点 ，通过打造线上好字签互动与线下首个超级展及门店等深度互动，用更为年轻化的语言，赋予老字号品牌社交价值属性。

对“汉字”这一超级符号进行重新演绎，并创造新的“解题思维”激发出百年老字号新春礼赠消费潜力，此次春节企划，天猫不仅响应了国家对激活传统文化，构建文化自信的号召，也在扩大品牌影响力的同时，夯实了平台消费趋势的引领地位。