找准合适代言人并有效链接，形成价值共鸣，可以帮助品牌构建独特的营销思路。新年伊始，海飞丝携手刘德华，发布《新人刘德华2023年第一镜》，以回归根本的新人姿态，号召用户一起“从头迎接挑战”。

短片通过访谈的方式，让刘德华讲述“尝新”的核心价值观。作为覆盖老中青三代的“全民偶像”，刘德华从歌手、演员，再到到作词人、监制，一直都在不断探索新领域，从不怕从头开始。

这股新人劲头与海飞丝品牌精神颇为相符，深耕中国市场多年，海飞丝也一直在寻求突破，帮助消费者摆脱头皮问题困扰，改善全民头皮健康状况。

而对大众来说，历经3年疫情后的新年，是脱胎换骨万象更新的新年，洞察到大众皆渴望新开始的情绪，品牌也以“新人精神”的核心主题与用户建立起沟通的桥梁。

借助刘德华国民级影响力，海飞丝在引爆代言人势能的基础上，通过链接情感价值精准触达用户。

这不仅在开年之初大大提升了消费者的好感度，更在消费者心智中种下了精神能量与现实价值兼具的品牌共识，为海飞丝输出从“去屑专家”到“头皮护理专家”的新定位，完成了一次有效的品牌升级信息传递。