现当下，经济和消费正持续回升向好，以年轻人为主的消费，正在率先复苏。作为新流量的代表，这届年轻人面对消费有着自己的独到见解，更趋于以自我的意识形态与理解进行选择。

而正所谓，得年轻力者得天下，如何抓住年轻群体的消费趋势，通过多元的营销场景脱颖而出，实现产品信息的高效渗透，已是各行各业品牌的营销关键。

对于国货品牌而言，不断迭代，找到与时代精神共振的契合点，用新的方式传递品牌原有的价值主张，是其面向未来、乘风破浪的策略核心。抓住消费回暖窗口，以数字化转型激发新活力，近期，民族品牌上海制皂就链接元宇宙，开启了一场全新的数字探索。

01 “阿拉ALA健康泡泡，打开上海制皂新世界”

2月28日，上海制皂厂发布百年庆典活动「峥嵘百年，ZAO梦未来」，官宣上海制皂厂首个虚拟代言人「阿拉ALA」，并同步首发阿拉ALA限定版专属数字藏品。

现场活动展示了上海制皂旗下“上海药皂”、“蜂花”、“固本”等多个知名老字号品牌产品，传递出百余年间上海制皂面对风云变幻，始终如一的工匠之心。

其中，最能引发年轻人兴趣的，是充满海派风情、极具辨识度的上海制皂虚拟人「阿拉ALA」的惊喜亮相。「阿拉ALA」身着一身虚拟泡泡战衣，呈现出自信自我、新时代独立女性状态，集聚着时尚、年轻、潮流的气息。

由泡泡相聚而成的梦幻场景，为用户带来美好治愈的感受，香香软软的观感，让人仿佛置身于泡泡澡的放松与自由中，这份美好心情的体验，也让人想驻足停留沉浸其中。

而回过神来，念起“阿拉ALA”，链接起上海人介绍自己时常说“阿拉上海宁”的日常，仿佛有了接地气的熟知感。这句对于大众来说最具有认知度的上海话，简单好记，朗朗上口，在口口相传中，开启着“我、我们”的交流开篇，将用户与制皂、制皂与上海，上海与世界组合在了一起。

结合视觉呈现出的上海独特的海派风情，「阿拉ALA」也像上海名片般，唤醒了无数人对上海城市风貌的遐想与共鸣，诠释着城市品牌的时尚风向标。

在极具沉浸感的阿拉ALA健康泡泡中，用户可以真切感受到，上海制皂正用一种全新的品牌形象，迈向新元宇宙时代。

02 “解锁虚拟人物引领年轻圈层新潮流”

如前所述，步入新元时代，品牌需探索契合Z世代的消费观念，抓住站在消费前线的年轻人。在本次品牌年轻化战役中，上海制皂就精准地把握住了两个价值核心。

其一，是年轻人有着文化自信。

据新华网以年轻人最聚集的得物App为蓝本发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，年轻人对“中国式审美”充满自信，具有强烈的民族自豪感，其中，近八成年轻消费者愿意为中国品牌撑腰。

而在每个具体的消费背后，更重要的还在于年轻人需要从文化认同与时代精神中，找到一种身份认同；在好看的皮囊下，寻觅到有趣、有料、热血的灵魂，带来心灵上的共鸣。

由此，结合社会发展，年轻一代也呈现出倾于有深厚文化积淀的品牌选择。而国货品牌中的传统老字号，历经岁月蕴含着深厚的历史底蕴，是中华优秀文化的基因符号，本身就具有无可替代的独特价值，如若能发挥自带的情怀与温度，成为中华精神文明与情感价值的载体，也将获得年轻一代的归属与认同。

从国货到国潮，本次上海制皂活动聚焦解读东方美学复兴的文化价值，同时巧妙地将产品与上海的城市风貌相结合，让传统文化与潮流元素，碰撞出新火花，就以一种全新的连接感和互动性深化品牌价值，与新生代的年轻人实现真正的同频共振。

其二，是年轻人对虚拟人关注度高。

年轻一代生活方式深受互联网技术和媒介环境影响，对新潮事物感兴趣，消费思维也相对前卫，更加追求个性化的多元体验，因此，品牌只有创新沟通形式，塑造品牌年轻化和未来科技感，才能赢得年轻圈层的关注和青睐。

而数字虚拟人物，就为品牌走近Z世代带来了新的方向。虚拟数字人基于人群定位，可以打造成符合品牌调性的形象，在参与品牌推广营销的过程，与目标用户进行互动，产生情感共鸣，也在此期间传递品牌理念，助力品牌构建用户信任。

捕捉到这一新趋势，本次上海制皂结合上海文化创造品牌⾸个虚拟⼈「阿拉ALA」，并结合数字虚拟人进行活动营销，就以有趣的“虚拟人”形象，将数字科技与品牌价值进行碰撞与融合，广泛触达到乐于尝鲜的Z世代群体。

基于对年轻圈层的洞察，上海制皂乘势而起，以虚拟数字人物形象，赋予品牌科技感与未来感，同时也为品牌未来发展，沉淀下数字资产。

03 “国货品牌破圈迎百年老字号新未来”

时代更迭，潮水滚滚向前，大浪淘沙之下，百年老字号如何屹立不倒？

看向此次事件之外，可以发现，在新旧碰撞中，上海制皂早已有了自己的“解题思路”。

 ① 拥抱新生时代，守正创新激发品牌活力。

2022年，上海药皂就推出品牌焕新战略，面向年轻消费群体发布愉悦欢快浴室操《搓搓操》，通过融入新国货的潮流时尚感，为品牌打开了“年轻化”声量。同时，上海制皂也携旗下三大品牌产品登陆东方卫视，亮相直播，以探索新场景新玩法，释放品牌新吸引力。 

而2023年是上海制皂诞生100年，百年之际，上海制皂继续秉承“大众精品、匠心制皂”的理念，并在传承经典的基础上，与时俱进，面向未来年轻消费趋势推出全新品牌活动，这种行以致远的品牌文化基因，助力着品牌阔步向前。

 ② 注重消费体验，坚持与用户一起成长。

在与用户的对话中，上海制皂也从未停下前进的步伐，坚持以消费市场为导向，建立完善的产品数据库，关注产品给予消费者的体验，以创新、独特、个性为产品表现形式，呈现美好生活的态度主张。

另外，上海制皂也始终践行着产品安全、健康、环保的核心价值，以匠心制皂，引领和满足消费市场，确保企业健康可持续发展。在数字化转型的背景下，从“与用户共同成长”的品牌内核出发，助力消费者提升对产品质量的认知，进而产生对品牌价值主张的认同。

③ 践行社会责任，以实力彰显大牌风采。

上海制皂一直在探索如何用新语言让旧元素焕发出更大的魅力，如本次运用虚拟形象结合地方语言，就极大地丰富了上海制皂的地方特色印象；而以全新的数字语言，也为上海制皂迈入新征程开启了全新的展望。

肩负文脉传承与弘扬精神的使命，上海制皂以既有民族感又有国际范的呈现，助力着消费市场文化自信的构建，让中国质造走向世界，诠释着国民品牌的实力和担当。

可以预见，未来，上海制皂也将进一步擦亮“百年老字号”的金字招牌，实现企业的“下一个百年”历程。 

04 “写在最后”

在数字化转型背景中，上海制皂对品牌形象和营销升级做了一次破次元的全新探索。既有中华之美为基，又有数字虚拟人带动用户场景营造，是在传承之下的创新。

而从上海制皂在百年之际的“破局”思考上，我们亦可总结出国货品牌寻求新发展的路径参考：坚守品质经典，建设利用好元宇宙风向，重塑品牌年轻态，提高企业的长足竞争力。