从一个细微的洞察出发，让故事创意在懂生活的同时也抓住了人心。母亲节来临，美团团购推出温情短片《我的双标妈妈》，以同款“双标”妈妈引发大众共鸣，并借此强化美团团购「省」这一核心价值的用户心智认知。

以“双标”为故事主线，故事基于对母亲形象的洞察，描绘着生活中总对孩子说“不要那么省”，却对自己很省的妈妈，凸显母亲对孩子的爱。

在唤起观者共鸣后，借势母亲节，用“美团团购帮妈妈省钱”来鼓励孩子在母亲节这天带母亲出门享受节日，而妈妈也不用担心省钱的问题，因为美团团购会给予充足的底气，由此也进一步强化了品牌「省」的核心概念。

23年4月底，美团就官宣了新的到店业务品牌「美团团购」，推出以「省」为核心价值的口号“让你省个够”。

这次母亲节，美团团购通过洞察推出影片，想鼓励大家多带妈妈出去玩，体现了品牌贴近生活的细致洞察；而借势深化「省」的立意，希望让妈妈和孩子都没有压力地玩得开心，则更体现出美团团购在人文价值上的关怀，其以对链接经济的责任贡献，指引着时代情绪的正向发展。