“下笔千言，正槐子黄时，桂花香里；出门一笑，看西湖月满，东浙潮来。”  

莘莘学子埋首多年的成绩，就看高考定上下；而每年差不多的时间，对广告创意人来说，也是高考旺季，以全球各大创意赛，来论高低。

需知道，暂时被全球认可、计分的创意赛，只有6大，包括：伦敦国际奖 (LIA)、戞纳(Cannes Lions)、克里奥(Clio)、ONE SHOW、D&AD和纽约节(New York Festivals) 。每年参赛获奖，从全场大奖，到金银铜，都有相应的得分。广告公司每年从6大所得总分，就是她的创意力世界排名；对创意人而言，个人所获总分，即是其世界排名的成绩单。这含金量，不言而喻。也正因为此，国际创意赛，一向教创意人趋之若鹜。

“以往，要投国际奖, 真不易为。” 庄子说创始人兼首席创意长庄健，解释说：” 大部份的评委都是老外，不懂中文。这对于不是以英文作为母语的我们来说，是两难的无奈。创意人，多少都会有点野心，想比拼、嗜战。选择不投，会摸不清自己的创意能力，试不出自己的实力，是比老外强吗？够国际水准吗？相反，选择投国际奖，又担心翻译不出中文原创的神髓。往往要找个老外同事来帮忙，不过第一步，你也总得自己先翻译。假如硬翻，弄不好就会画虎不成反类犬，搞懵了老外同事，又浪费中文的博大精深话里有话。”

事实上，中文和英文，根本就是两种语言系统，翻译只会翻出表面那层意思。中文善用比喻，一句话里有两三层意思，不足为奇。字裡行间，又暗藏了深意，真要翻个清清楚楚，那是翻天倒海的工程，理论上要一大段英文解释，一段参考另一段再参考下一段。所以，基本上，不是翻译，是用英文重写。这又失去了原创的魅力。

数年前开始，LIA 华文创意的出现，就完美地解决了翻译的问题。她是暂时唯一用华文就可以参赛的国际奖，而且一旦赢奖，得分跟原本的6大，同样具有国际效果，让华文创意可以原汁原味地呈现在评委面前。

为了推广LIA 华文创意，庄健和创意合伙人Roc，利用翻译中文的痛点，以我们耳熟能详的古代名人诗词典故，创作了10款风趣幽默的海报，将”何苦翻译出洋相”，保持”原汁原味才不变味”，生动传神地演绎，更带出投奖LIA 华文创意的优势。

去年的10款海报，引起包括中国大陆、中国台湾、中国香港、中国澳门、新加坡、马来西亚、泰国等等国家和地区的创意人，以及各界的关注、转发。意料之外，更启发了大众自发”翻译”古诗文，灯谜式耍乐猜想原句的帖文讨论。这种半自嘲半自黑的年轻文化，也创出另一番国潮风味。

假如你还没机会看到海报，请阅览一下。连古人的名字，也”翻译”得别出心裁。假如你还没有投奖LIA 华文创意，也借此机会卖卖广告，第一阶段报奖已经开始了。快快报名参奖，说不定你的创意就是世界排名的前三。不用翻译！