洞察到当代年轻人的生活与工作状态，大多数是「白天戴着面具生活，晚上灵魂回归做自己」，为更加精准捕捉到这些需求，淘宝推出了一个全新内容版本「夜淘宝」，并以一支共情向TVC与一场媒介内容宣传，传递对年轻人去寻找夜生活的陪伴。

短片以近期火热的City Walk方式，以女主探寻街头巷尾为主线，展现放下手上的工作，开始夜生活的人们。

多面的生活让观者产生了联想与共情，而轻柔声音与调皮的节奏，也触动着受众内心「把生活还给晚上的自己」的共鸣。

为了深化「夜淘宝」的概念认知，淘宝还同步于北上广深的公交站上打造户外广告牌，在视觉创意上通过运用 UV 双喷的特殊工艺，以背后打灯来制造白天和晚上的反差。白天疑问句点明忙碌的生活，晚上部分字轻轻亮起则变成肯定句，让每一位路过的行人，从被动地妥协到主动地寻找生活，产生强烈的精神与情绪共鸣。

另外，淘宝还做了类似两幅面孔的实体霓虹灯，将其投到了成都、重庆、武汉、杭州、上海、广州、深圳等城市的罗森便利店、以及办公楼、深夜集市和街头巷尾。

走心的文案与接地气的落地形式，则将「夜淘宝」的上线与内容更新及「每晚8点夜淘宝，陪你不误正夜」的核心信息点传达到位。

据淘宝官方表示，「夜淘宝」是淘宝在过去3年中最大规模的一次改版，其致力于为消费者提供互动新体验和本地化服务，是淘宝在内容化方面的进一步探索，未来或许会成为一个长期存在的产品与富有情感张力的品牌符号。

从本次营销中，也可以看到，内容应用于媒介的突破创新，正在成为更多创意源点新趋势。