随着消费者品牌消费意识的全面提升，品牌化不仅要创新差异化，还需做到有深度与消费者有联结。近期宛禾麻酱米线发布品牌升级战略短片《不断》，讲述一个关于味道延续的故事，深化宛禾代表麻酱米线品类的品牌的站位。

短片将宛禾麻酱米线不断条的产品特质与口感，提炼成宛禾、甚至是每一个南阳人的精神与情感，讲述宛禾建厂初期，如何攻克断条的技术壁垒，以及在这过程中的较劲与不服输，将不断的米线，意向为千万在异国他乡的南阳人与故土不断的联结，并由此也深化品牌的形象与精神价值。

据了解，为了还原这一份宛味，在TVC中除了使用部分专业的河南籍演员外，大部分演员都是在南阳当地选择的素人演员，他们对于麻酱米线和土地的情感自然流露也使得影片真实而动人。

电商产品在消费市场的转型核心，在于形成独有的品牌号召，深化消费者心智认知。

本次创意点从宛禾的精神和情绪价值出发，将宛禾最核心的特质「米线不断条」提炼与具象化，并用精神与情绪让观者共情带入，就为宛禾找到了一个建立关系的切口；而乡土人文气息的融入，在强化宛禾的地域认知，和竞品形象形成市场差异的同时，也提升了宛禾的品牌形象和价值。