群体现象之下常深藏着集体的情感共鸣，聚焦打工生活的真实写照，饿了么基于「离职」这一包含复杂心绪的职场节点，发布走心短片《这杯我请》，撬动起年轻人的互动与共情。

短片以一位即将离职的女孩视角切入，呈现上班期间一起摸鱼划水点下午茶、一起为项目加班熬夜、一起在小群吃瓜吐槽激情开麦等快乐场景，融入了时下盛行的「搭子文化」，引发着每一位职场人的共鸣。

而以小票可以将想说的告诉对方的互动，饿了么还鼓励用实际行动传递情感，让职场的离别变成有爱的互动，让年轻人狠狠共情，也为「这杯我请」的IP内容注入了情感内核。

据了解，去年上海 55 咖啡文化周，饿了么就曾特别发起「感谢有你，这杯我请」主题活动，今年则在继续做深「这杯我请」的 IP 认知上，更紧密地链接起职场场景。

而通过聚焦「这杯我请」背后的情绪表达，以及向「值得的人」表述情感的进阶，品牌也在构建更多人用饿了么传递情感的心智认知，从而拉近与用户的关系。