随着生活节奏不断加快，当代年轻人需要一些小确幸来缓解压力，而最简单的快乐，就是吃零食！

近期，零食届热衷于高品质的“玩家”——良品铺子，迎来了品牌的17周年。围绕“零食占领年轻人碎片化的快乐时光”的核心洞察，结合创意玩法引发情感共鸣与价值认可，其用一场精彩的周年创意营销，打通了与年轻人建立紧密联系的路径。

01

用真实感的快乐场景

链接年轻人的情感共鸣

良品铺子先是释出一支整合多个吃零食场景的TVC《今天的快乐是零食给的》，画面真实感满满，触动着观者的感同身受，迅速“占领”了年轻人所有吃零食的快乐现场。

而解析短片，可以从三个层次看到良品铺子抓住的创意核心：

其一，是拓展零食多场景化的品类属性，链接生活场域。

零食放到生活中，是坐在舒服的沙发上，看着好看的剧的“绝配”，也是上课偷吃，露营或者办公室下午茶的“好搭档”……可见，零食是一个多场景的品类，由此，良品铺子整合多个场景，凸显出零食在生活中的高适配性，为产品营造了真实而有代入感的场域，精准链入现下年轻人的碎片化时光。

其二，是挖掘零食的情绪价值，唤起情感共鸣。

吃零食的快乐不仅在于满足味蕾，更多时候也带来了心情愉悦的享受。从这一角度出发，短片也在场景打造下营造氛围，并在烘托中赋予零食情感价值，让吃零食的快乐这一场景的情绪共鸣慢慢地渗透人心。

其三，是用“感谢”衔接品牌联动，深化陪伴价值。

基于零食并不是一个单一场景的品类，联合林氏家具，理想汽车等品牌，并通过“感谢@”每一个和良品铺子一起参与到吃零食快乐现场的人和物品，良品铺子也在17周年影片中传递17年陪伴用户17开心，共同享受每一口零食实实在在的快乐的价值理念；与此同时颇有趣味性的别称设置，也将人与物都充分调动起来，营造了调皮又可爱的活跃氛围，拉近了品牌与年轻人的距离。

另外，如短片结尾所示，良品铺子还模仿社交平台上用户晒出来的零食图片、零食故事，拍摄了一组有社交属性的野生平面。海报上以手写文字形式展现出核心信息点，既有诙谐的自嘲口吻，又有第三人称旁观者般的趣味评论，引发着消费者们的自传播。

经得起父爱严选，对狗子有“召唤”作用，还让人忍不住犯“猪瘾”的画面，在表现零食的美味、给予最直观的快乐情感共鸣的同时，亦点明了良品铺子提供「品质零食」的背后价值。

而巧借这一系列具有社交话题属性的零食场景，良品铺子用真实感打开了年轻人的情感共鸣，也将吃零食的快乐链接到品质的保障，在以自然的方式逐渐占领年轻人所有吃零食的碎片化快乐的过程，也深化着品牌的情绪价值与生活陪伴理念。

02

借势明星演唱会创新产品

焕发品牌新生命

说起陪伴，出道数十年的歌神张学友，在近期60+巡回演唱会上就与歌迷们相约一起陪伴到老；而如果你也爱听张学友，一定会在听《她来听我的演唱会》中不由自主地吟唱起那句“在十七岁的初恋第一次约会”并为之触动。

正值17岁生日，陪伴用户快乐生活的良品铺子，也与粉丝开启“第一次约会”——通过赞助《张学友60+巡回演唱会》，绑定张学友演唱会门票权益，延展明星营销创意，整合零食与音乐，上演了一场高品质的联动。

首先，基于受众对张学友演唱能力的评价“像吃了CD一样”，以及对其经典兰花指的印象，良品铺子从已有认知内容出发，创新产品设计，将爆款产品——高蛋白肉脯，打造成了一款可以吃的CD产品，让“能吃的CD”不再只是热梗，而是现实中真实存在的高品质零食，以富有个性的产品概念创新，精准地击中了年轻人的兴趣，赋予产品新的消费生命力。

之后，良品铺子还打造了一支魔性视频，从粉丝抢不到张学友演唱会门票切入，改编“找朋友”儿歌唤醒童年记忆，以素材拼贴风传递轻松欢快的无限活力，释放出演唱会门票的权益。

不断重复的“来良品，赢门票”，吸引着消费者前排围观参与活动抽奖，带动良品线下门店流量，将爱零食爱音乐喜爱张学友的人群聚拢起来，也助力良品铺子辐射到更广的圈层，夯实品质印记。

（+魔性视频）

而线上传播方面，从玩梗到造话题的速度，不难发现这届年轻人还十分爱好UGC，为此，想和年轻人玩在一起的良品铺子，也同步在抖音平台联合各大KOL发起复刻歌曲的二创，迅速捕捉到了新兴趣点，引发众多年轻人自发性的互动传播。

（+挑战赛混剪的视频）

整场与张学友演唱会的联动下来，诚如短片中“口味和品味统统拿捏的快乐”，良品铺子17周年也用场景打造及明星演唱会联动，精准拿捏了年轻人的情绪与兴趣，让音乐与零食在这个夏季火爆出圈。

另外，链接音乐本身带有的治愈性，让消费者在吃高品质零食还能品味高品质音乐，也帮助良品铺子再一次深化了生活陪伴的情感价值。

03

17=「一起」

良品铺子用品质零食述说陪伴

「良心的品质、大家的铺子」是良品铺子的核心价值理念，17年既是品牌发展沿革，亦可见良品铺子对“良心的品质”的坚持，而17正好对应的谐音「一起」也道出了品牌的陪伴，以及对“大家的铺子”的承诺。

回顾本次周年营销，可以发现良品铺子的一系列动作都围绕着这一核心思想展开，贯穿始终。不论是挖掘生活场景，链入零食的快乐，赋予情感价值；还是创新产品，链接演唱会门票，融入音乐焕新活力，良品铺子都在传递——用品质零食与年轻用户一起快乐生活的长期陪伴。

再看向品牌建设层面，一直以来，良品铺子都以优质产品为基石，将“高品质”刻入品牌基因，而通过整合创意营销，17周年的良品铺子还找到了一个情感支点，从沟通原材料的高端升级到情绪的高端感，打通了与年轻人一起快乐的路径，并在营造用户体验输出品牌形象的过程，完成了在年轻群体中“品质零食快乐陪伴”的心智搭建与优势构建！