对于具有聚焦生活服务属性的品牌而言，细小而精准的链接与触达，比广泛而宏大的叙事更为有效。近期美团将「美团买菜」全新升级为「小象超市」并发布品牌TVC《会长大的家》，讲述陪伴一个小家庭慢慢成长的过程，呈现了一个有点奇幻、有点细腻的故事。

短片将视角对准了城市里最普通的一男一女，以此映射千家万户，通过一个孩子的口吻，以时间线铺开，演绎一个小家慢慢长大的过程。

而伴随着家庭新阶段的展开，不断推开的墙预示“成长”意象，逐渐扩大的物理空间触动着每个个体中关于“家”的情感共鸣，品牌用富有脑洞又近似幽默的镜头语言，也让“日常买菜”到“生活超市”的业务升级转化为契合时代情绪的用户语言，被更明确地感知。

可以发现，故事里不断变大的“小家”有着不同的生活所需，而每一次订单的配送小哥，都始终如一以不变的笑容准时送达，看似是作为配角的出现，却如同一个见证者与陪伴者，也从侧面体现出小象超市秉承品质如一的价值主张。

整部影片的叙事逻辑与片尾「不是准备好一切才有了家，而是有了家，才准备好了一切」的文案，都用一种温润的力量戳中了无数观众的心，其一方面用积极向上的态度，鼓励用户乐观面对生活，疏解焦虑，提升了品牌的情绪价值，与用户构建更深的信任；另一方面则承接起美团买菜成长为小象超市，陪伴着每一个小家慢慢成长的使命感，为品牌后续价值输出积累了好感度。