今年的淘宝，将双十二正式更改为淘宝年终好价节，临近年终，主打快乐治愈的情绪供给，不仅有联合达人用户共同聚欢的“淘宝年终联欢会”，更在双十二期间接连发布短片为“年终好价节”整合造势，双十二收尾之作《秀儿，是你吗》就又带动了一波用户联动狂欢。

TVC集合各种真实的「买家秀」，有翻车的，惊喜的，奇葩搞笑的……上演笑点频频的宝贝“故事”，呈现一种调侃自嘲，却不失乐观搞笑的精神状态，精准抓住那些极具生活感与原生感的细小情绪点，每个人看了都不禁会跟着乐呵一下。

同时，一张张生图直出的海报，附上自带有梗的大实话，让更多人看到生活的真实与可爱，这场「哈哈哈哈哈买家秀大赏」，在进一步放大活动的快乐情绪价值的同时，也助力淘宝加强了站外的声量与引流。

延续快乐的故事分享，淘宝鼓励用户“秀”出货品的同时，实质也在呼吁大家一起分享生活的快乐，因为就像笑声会传染，在淘宝的快乐也会传递。

而从品牌建设角度而言，让创意源于生活又回归到真实，可以看到淘宝也在不断挖掘与拓展特色化内容，构建与用户专属的沟通语境，在每一次互动与链接中巩固品牌印象。