最近，央视的一档文化节目火了——《国家宝藏》

至于这档节目有多火，先看看下面几个数据

豆瓣评分9.3分，80%的观众给了5星好评

豆瓣上一些网友对此节目的评价

播出仅一周的时间，#cctv国家宝藏#热门话题就有了7.1亿阅读量，80.6万讨论量；

百度指数不断飙升，在和《朗读者》、《中国诗词大会》这两个央视大热的节目对比中，仅仅播出一周的《国家宝藏》已经超过《中国诗词大会》，而且热度有敢追《朗读者》的趋势。

其实，《国家宝藏》这个题材本身并不那么引人注意，它被定义为一个“大型文博探索节目”。说起博物馆，很多人第一个想到的可能就是沉重的历史感，似乎离我们现在的生活越来越远。而且数据显示，尽管我国文博资源丰富，使用率却不算高，中国人平均每两年才进一次博物馆，而在欧美国家，平均每年要走进博物馆三到五次。这也是《国家宝藏》节目推出的一个初衷。

针对这一现存问题，其实有两个最主要的原因。一是现在人们的生活节奏很快，特别是在互联网的影响下，每天吸收着各种各样的讯息，让大多数人越来越浮躁，很难安下心来走进博物馆去和历史来一次“见面”；二是历史对于大多数人的印象还停留在课本中，枯燥乏味感和历史之间有剪不断的联系，而且对于历史中的奥秘很难有人真正掌握，去博物馆也大多是走马观花。

所以，《国家宝藏》这个节目正是想要激起人们对博物馆、对历史、对文化的兴趣，唤起大众对文物保护、文明守护的重视。

先来简单说一下，《国家宝藏》是一个什么样的节目？

《国家宝藏》是一场关于9家博物馆、27件镇馆之宝的恢弘“特展”。九大博物馆每家会推荐三件国宝，以演绎的方式讲述其“前世今生”，节目展示后交由公众甄选，最终每家选出一件。最终以《国家宝藏》为题举办一场盛大特展，展品即为甄选出的九件国宝。

来看《国家宝藏》宣传片

《国家宝藏》在播出之后，很意外地在B站上火了，全集播放量为30万+，还有4万密集弹幕。要知道，B站上的用户大多都是95后、90后的年轻人，其中90%的用户是25岁以下。这样一个文博体裁的节目确吸引了很多年轻人，《国家宝藏》到底是如何做到的呢？

这其中很重要的一个原因是央视节目的年轻化，《国家宝藏》用年轻人喜爱的方式和年轻人沟通，用年轻人关注的点来引起年轻人的共鸣。

用年轻人的语言和他们沟通

《国家宝藏》并不是单纯的纪录片，为了让历史更有趣，让这些文物真正的活起来，《国家宝藏》采用了“纪录片＋真人秀＋戏剧”的方式，用真人秀的形式演绎国宝的“前世”；然后搭配素人讲解国宝的“今生”。这样一种形式让人们更容易接受，也让历史更容易理解。

除了形式上的改变外，节目中也经常会出现一些年轻人的语言。比如王凯在演绎乾隆坚持要烧制各种釉彩大瓶时，身边的人说了这样一句台词：你要做这个瓶子，你家里人知道吗？很多网友表示，听到央视也开始用网络用语，瞬间感觉很亲近。

用话题性引发热度

在节目播出前，参与节目的中国9大博物馆就一起推出了一个热门话题——#周二见#。我们都知道每当娱乐圈有什么大新闻时，很多人都会说“周一见”，这次央视正正经经地推出了一个#周二见#，让网友觉得既有趣又好奇，难道又有什么大事要发生吗？

#周二见#这一话题也为节目的开播带来了一次不错的预热，从百度指数中能明显看到，在8月份有一波高峰：

节目播出后，热门话题也没有断过。第一期结束，#乾隆农家乐审美#又被玩坏了，其实乾隆的审美之前一直被放在网上调侃，看看下面几个乾隆时期的艺术品就知道为什么了。

在《国家宝藏》节目中，对于乾隆农家乐审美的调侃更是直接被演绎到了真人秀中，这可算是正宗的官方“吐槽”，直接戳中广大年轻受众的点，在网上又掀起了一波热度。而《国家宝藏》也通过这个引发网友共鸣的点，告诉了大家乾隆迷之审美背后的原因，现场科普道，“鼎盛王朝，就该海纳百川”，而且它的烧制技艺可以说世间仅此一个。

除了对乾隆审美的吐槽，“各种釉彩大瓶”这个名字也让很多人感到奇怪，这名字看起来确实是有些草率。有网友解答了这个疑问查询了资料，表示一般瓷器命名的方式是“朝代+釉彩+纹饰+器型”，如果按照这样的方式，那这个瓶子应该叫做：清乾隆青花五彩斗彩金彩珐琅彩红釉粉青釉霁蓝釉松石绿釉窑变釉仿官釉仿哥釉仿汝釉酱色釉三阳开泰博古九鼎吉庆有余丹凤朝阳太平有象仙山琼阁蟠螭纹蝙蝠纹花卉纹如意纹万字纹灵芝纹螭耳大瓶。（如果真的是这样，那还是就叫各种釉彩大瓶吧）

除了上述的话题外，此次节目邀请的27位明星也成为了网上热议的话题。这其中的一个原因是，除了春节联欢晚会外，央视的节目很少会请到如此众多的明星，而且其中一大部分都是当下很火的年轻演员，比如王凯、李晨、刘涛、易烊千玺、撒贝宁、马苏等等。用年轻人喜爱的明星要演绎历史，可以利用这些明星的影响力带动一大批年轻人的兴趣，同时宣传节目本身。

用历史和文化引发共鸣

在《国家宝藏》之前，《我在故宫修文物》的纪录片和电影就已经在网上和年轻人中引发了不小的热度，而此次《国家宝藏》更是让中国的年轻人对于中国历史和文化的热爱达到了另一个顶峰。其实，现在年轻人的民族自豪感一定也不必老一辈少，而中华上下五千年的历史和文化更是增加了年轻人对国家的自信心。

《国家宝藏》正是想借此机会来引发年轻人对于国家自豪感的共鸣，在欣赏文物的同时，也能了解中华文明，传承中华文化的精神内核。

近几年，从品牌到央视，再到政府，“年轻化”一直是其发展的一个核心。和品牌相比，央视、政府这些与国家相关的名字更容易被年轻人喜欢，因为这和人们之前的刻板印象有很大差别，这种差别也更容易创造出反差萌，让年轻人更加容易接受和喜爱。近两年，央视推出了很多高质量的节目，从《中国诗词大会》、《朗读者》，再到《国家宝藏》，期待央视接下来又会给观众带来怎样的惊喜。