经典战役回顾：为什么柏拉图性格测试这个H5广告能刷屏1000万？

文字_iH5

来源_广告常识（adernous）

本文为「广告常识」推介选题，如需转载，请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。



鬼鬼：2个月前，朋友圈刮起一阵“黑图旋风”，没错，这张霸屏黑图就是柏拉图性格测试生成图片。


当时活动火爆，据说一上午柏拉图的公众号就增加数百万粉丝。再后来的事情你也知道了，因为涉嫌诱导用户关注，这个公众号一度被封。


很少人关注的是，这样一个H5广告，是如何刷爆朋友圈，引发病毒式参与的呢？今天这篇文章，该广告幕后推手给我们详细复盘背后逻辑。


如果你在北京，还有机会去和柏拉图这次H5战役的操盘手赵朋伟做线下FACE TO FACE的互动。他会独家给你讲解病毒营销的实战经验！毕竟途牛网的“只要心中有啥，哪里都是马尔代夫”也是此君的手笔哇。


有需要又确实喜欢的，请仔细阅读本文。文末有北上广深4地的线下福利活动，报名方式在文末！（记得在文末，免费的哟）


以下是复盘全文，原文标题《为什么柏拉图性格测试这个H5广告能刷屏1000万？》：


一个性格测试H5在某APP公众号图文上发布，仅仅几小时该图文的阅读量10W+；一个下午后该性格测试H5的浏览量高达1000W，在微信朋友圈上病毒般疯传：


可好景不长，该性格测试H5因为涉嫌诱导分享和关注被微信封停了。在短短存活的半天内，打造了千万PV的营销神话，半天的狂欢，更为其服务的APP涨粉数百万...


你一定知道这个H5——柏拉图性格标签测试，你是不是也曾在朋友圈测试&转发过？


抛开诱导关注、分享这些东西不说，我们以柏拉图式性格标签类测试H5为例，来谈谈测试类H5是利用了大众的什么心理进行营销？为什么传播力能这么“毒”？ 

一、人人都想知道“我是谁”



把性格测试说成是标签真的太对了，因为人人都有了解自己的欲望，就相当于标签式地去被定义和分类，比如说我是慢热型的，我是屌丝，我喜欢跑步…… 通过给用户套标签，就能很容易地触碰到他们内心的G点促成二次传播。况且很容易在转发后会引发一系列的用户评论：“好准啊！”、“卧槽，想不到你也是这种性格的人啊，我也是啊！”我们称之为以标签定义社群——标签社交化。



营销界对玩“标签”的把戏可不局限在性格测试上，玩得最溜的莫过于我们都熟悉的可口可乐。



这属于题外话，就不展开阐述了……
 二、都是好奇心在作祟 我们对自己未知的事情，总是会充满好奇，而且有一定期待。

  • 通过玩小测试，看看测得准不准。例如“性格标签”。

  • 通过玩小测试，看看自己未来的另一半到底是什么样！

  • 通过玩新年签，看看自己今年的运势是怎样的……


上面是跟性格测试相似的“新年签”测试，测试跟转发的动因很简单——“我就好奇我的新年签是上签还是下签”。

三、人人都喜欢正能量鸡汤


测试类固能切入鸡汤，咱们这就不赘述了，值得提的还是前段时间途牛网的营销案例《只要心中有沙，哪里都是马尔代夫》，为途牛网带来高质量的用户转化。


说回性格测试类的案例，关于传播力如此广，半天能达到上千万PV，关键还在于其生成的机制简单，操作上只需简单点击即可。


从进入测试页面到生成页面，只需15秒左右，用户体验良好且充满惊喜，促成了病毒式裂变的用户传播。 这些都是营销者的一些套路…… 套路我都知道了，我该怎么借鉴柏拉图性格测试的成功之处，制作此类病毒营销H5！！制作方法上，可以用iH5数据功能实现：
（1）数值范围判断——判断用户输入的生日数值范围，显示相应的黑图背景。（2）变量功能实现——通过绑定变量，让用户输入的内容以“我是$a”的形式赋值到相应的空白文本。


最后，在图片“生成”完成后添加“打印画布”事件，做一个提示用的交互让用户自行长按保存即可。 那病毒营销策略呢？别急，病毒营销策略这类高级技法在文章里泛泛而谈倒不如去现场听大咖细数秘籍。在这儿，我们给你准备了四个含金量极高的iH5线下沙龙！！！（目测硬广在后面，小心呐仔细呀）


身在北京、上海、广州、深圳的你

不用干看了

长按下方二维码报名

面对面偷师学艺

免费的哟

▼

在北京沙龙，我们专门请到了柏拉图性格测试刷屏事件的幕后推手赵朋伟作为重量级嘉宾之一，向大家作病毒营销的6P法则以及实战经验现场讲解。


上文提到的途牛网营销案例“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”以及朋友圈刷屏的“360老马背后的女人”H5，都是他近期的杰作。


▲北京沙龙嘉宾

通过参加北京沙龙，你可以知晓从病毒营销策划到落地推广优化的一条龙式实战经验答案，且形成自己对营销的4个独特见解：
1.如何策划千万传播量级的病毒营销2.如何释放创意生产力3.如何玩转社会化营销4.如何调控资源、避免风险完成推广优化

▲上海沙龙嘉宾

通过参加上海沙龙，你可以精细化地开拓自身对营销的3个新视角：
1.四两拨千斤的营销新思路2.捉准营销法则，促成核弹式传播3.企业级营销实战秘籍

▲广州沙龙嘉宾

通过参加广州沙龙，你可以知晓关于企业级营销的3大方面： 
1.创意如何驱动企业生产力2.社会化营销的创意从何而来3.多媒体等互联网载体的营销手段

▲深圳沙龙嘉宾

通过参加深圳沙龙，你可以解密企业营销的3大台前幕后操作流程：
1.创意生产力如何极大限度地释放
2.社交营销+，提振传统营销的方式3.口碑营销如何引爆社交流量


再次提醒

长按下方二维码报名

面对面偷师学艺

免费的哟

▼

广告声明：本文为iH5花了几十万条经典H5广告案例赞助推送，本文观点不代表「广告常识」立场。请仔细阅读本文，凭喜好需求按规则报名，嗯，都是免费哒。

以下是一个濒临倒闭的微信公众号，没事儿也可以关注并置顶。有话想说，请留言。




牛广告人、牛广告、牛广告公司、牛广告书、牛广告资讯