文字_二两（ojsngg2016）

来源_广告常识（adernous）

本文为「广告常识」独家选题，如需转载，请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。

国庆刚过，多少人刚从被挤的人潮中缓过神来，而被挤的钱包，可能就要等到发工资才能缓过来咯。

很多人已经告别了钱包，随时随地支付宝，随便扫、随时付，想转账就转账，信用卡还款也不愁。生活已然被它“绑架”了，衣食住行，哪哪儿都离不开它。

为了让你恋上它，支付宝的广告也是开尽各种脑洞，此前我们推送过的《支付宝多了一个亿》《每个认真对待生活的人，都值得被认真对待》已略领它的创意多变风格。

今天我接着来看几组支付宝的广告（含支付宝旗下蚂蚁金服等产品的广告），贱蛮、鼓动、搞笑、感动……额，简直是广告百变王。

一、百变王之贱蛮

说到支付宝的广告，我最先想到的便是“一句话噎死你”系列。这个系列名字和文案一样，感觉就是贱贱的，虽然说的都是大实话。

不知道大家最喜欢哪句文案，个人偏爱“热水不能治百病，亲密付才是小确幸！” 相信有男朋友的妹子们一定经历过这样的尴尬，无论是感冒、发烧，还是腹泻、呕吐，身边的那个人永远只有一句话“喝点热水吧~” 瞬间想把他钉死在墙上！

。

二、百变王之鼓动

“安全保护好奇心”系列，则大胆地鼓动骚年将心中不安与冲动的矛盾心态一吐为快。网购刚刚出来时，很多人既有好奇心，又有胆怯之色，既想体验一把网购的滋味，又怕人财两空。

支付宝的诞生，瞄准国人这一心理，既保护了你的好奇心，又保护了你的财产。这个系列广告的最大卖点就是它打到了人们的痛处。安全的卖点不新鲜，但是直击了用户的痛点。

想知道怎么出门不会被台风刮走

骚年，不要怕，大胆去逛

想知道怎么走夜路不会被尾随

骚年，不要怕，大胆去走

想知道怎么在冬天穿短裙不会被冻伤

骚年，不要怕，大胆去露

想知道怎么过马路不会被车撞

骚年，不要怕，大胆去过

想知道怎么开车不会打瞌睡

骚年，不要怕，大胆去开

想知道怎么让隔壁听一夜呻吟

骚年，不要怕，大胆去爱

想知道怎么登山不会失足

骚年，不要怕，大胆去登

三、百变王之搞笑

不得不说“懒”是用户的通病，在这个支付变得越来越便捷，出门压根不用带现金的时代，我们也越变越懒。懒得取钱、懒得刷卡、懒得买钱包......反正支付宝可以搞定一切，不懒都不行！“懒得有理”系列一贴搞笑速效药。

懒得发红包，索性直接脱离组织

一部小心还上了世界的头条

发明电灯泡的歪果仁懒得点蜡烛

懒得挨个调教索性做了教学视频

一部小心就成了启蒙老师

懒得学英语就会说饭，三块肉，俺的油

终成一代美食家

征服星辰大海成为海贼王的男人

只因我懒得买船票

寡人打通西南统一华夏仅因我懒得办签证

说到支付宝的搞笑功力，印象深刻的还有支付宝恶搞三部曲——《那一天》、《那一趟》和《那一顿》。

《那一趟》

“不就是交个水电费么，要不要这么狗血！”一直在我的脑海里转悠了好长时间。虽说是介绍支付宝的生活服务新功能，但是狗血到一塌糊涂的剧情、声色凝重的背景音乐、演员卖力的演出，俨然“喧宾夺主”，最后我只记下了撑伞小哥的台词，至于如何缴费，咳咳咳......重新倒回去再看一遍吧。

同样是恶搞，支付宝破解三大谎言系列也很精彩，广告洞察让人“痛切心扉”。

支付宝破解谎言之压岁钱篇

“压岁钱替你存起来！”这句话有没有听过？是不是很熟悉？有没有觉得被欺骗了？唉.....虽然老师教育我们做人要诚实，但是善良的我们从小就被大人们耍得团团转。那时过年爷爷奶奶、外公外婆、三大姑八大姨给的压算钱就这么消失了，爸爸妈妈总跟我们说“压岁钱替你存起来”，存起来给你以后读书、存起来给你以后娶媳妇、存起来......贴此广告，致那些年离我们而去的压岁钱！

四、百变王之感动

大企业大品牌，往往承载着很多社会责任，在大家的心中代表着保障、可靠、安全等等。因此，无论有多么百变，但是在宣传企业自身的时候，还是会回归到感人、走心、催泪的路线上来。

《郑棒棒的故事》

这则广告在当年感动了无数人，支付宝用微电影的手法还原了一位普通挑夫那可贵的精神品质，以突出支付宝的可托付可信赖的品牌内核。

其实在看这则广告之前，对于郑棒棒这个人物已有所耳闻，在2011年他的故事被传为佳话。当看到支付宝将这个故事与自己所要传递出的企业理念想结合的时候，眼前一亮之余，更多的还是感动。

话又说回来，广告百变只是传播的需要，创意的表象，本质上，支付宝始终在说的是安全和信任。（提醒：支付宝历年广告集516M，请见下面的下载福利）

▼下载福利▼

获取方式：回复“支付宝”下载支付宝历年广告集516M。60分钟内回复即可免费下载，过时需要互动领取。

以下是一个濒临倒闭的微信公众号，没事儿也可以关注并置顶。有话想说，请留言。

牛广告人、牛广告、牛广告公司、牛广告书、牛广告资讯