如何抓住2017年H5广告的新趋势？

编辑_鬼鬼（ojsngg2016）

来源_广告常识（adernous）

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如果你的朋友圈被腾讯Next×Idea的《穿越故宫来看你》、淘宝造物节的720度全景《ZAO》占领过，肯定会直观感受到H5二话不说就刷屏的传播力量，也会发现H5在各大企业的社会化营销战略中的分量。


2016所剩不足20%，今年还会有多少经典的H5诞生不得而知，而从今年已产生7大经典之作，已经足够我们前瞻2017年的H5营销年将进入尾声。


今天的文章，告诉你，我们为什么应该关注H5？2016年H5有哪7大表现形式？如何抓住新的营销时机？

 

1.用H5实施数字营销的价值

从2014年底的萌芽到2016年的成熟，H5已经从成长、爆发到归于理性。为了产品的推广、为了公司的发展、为了员工的利益，H5的花样也在不断翻新。就目前作品来看，H5营销有2大趋势：

1）技术的成熟、创意的迸发

H5已经成为大部分人熟知的广告形式，在数字广告项目最多的三种创意形式：视频、H5（面向微信）、GIF（面向微博）中，视频和H5又最容易引发热议。如果说我们过去大多拼的是技术，如今比的就是广告人的点子和诚意。

2）移动端的普及、PC端的成长

智能手机的更新迭代、移动互联网的发展、微信的异军崛起，为H5提供了良好的行业环境。最近红红火火的微信小程序被认为是移动端适应H5发展的产物，而今年戛纳国际创意节更把数字工艺类全场广告大奖颁给了一个HTML5网站《Because Recollection》。千万别小看H5跨平台的力量。

2.2016年7大典型H5广告形式与案例

如今的H5除了注重视觉设计，更多把重心放在了用户互动上，提高用户参与感。以下归纳出的2016年7大典型的H5广告类型，以魅族、顺丰、丰田等品牌的案例为例，每个案例都在iH5.cn上，用H5可视化制作工具还原了制作所需的核心组件，图中已标明，可现学现用，长按图片可即时感受。

 

1）720°全景：ZERO TO ONE

这是行内名声大噪的720°全景VR淘宝造物节H5—《ZAO》—的翻版，还原度极高。原版出自广告公司VML的手笔，但技术实现如今在业内已不再是秘密。

2）交互视频：魅族 MX6 这样玩陌陌真的好吗

为什么全屏视频那么火？把动态变换的场景占满手机整屏，配上与情节匹配的音效，让观众把所有的注意力放在内容上，极大提升品牌的叙事空间。和故宫H5一样是视频，魅族这个H5成功为今年7月的那场产品发布会造了势。

 3）交互动画：顺丰同城“即刻送”

交互动画涉及很多复杂的动效设计，需要在H5中实现丰富的动画和交互效果。下图是顺丰御用H5动画设计师的大作，画面变换十分绚丽。

4）连续动画：想家就出发，爱从无界限

这个是业内常用的伪视频。比如淘宝造物节三屏互动、国窖月映中国等，看起来是视频，但其实是通过上传图片压缩包来播放图片序列，以避免安卓设备播放进度条的干扰。

5）重力感应游戏：百事·夺罐就现在

百事可乐的这个迷宫游戏，利用重力感应让小球在迷宫中游走，流畅度媲美APP。名义上是重力感应游戏，实际上是百事的H5广告。

6）跨屏互动：来一斤母爱

通过不同设备的通信，实现跨屏的有趣视觉效果，用于身边人的互动，有利于打“情感牌”，加强用户对品牌的认同感。

7）画图互动：画出属于你的夏日座驾

最后是画小人的互动，到这里你肯定会想到361°或今年大热的网易里约奥运洪荒小人，把这种全新的创作类型推向大众视野。

3.如何抓住新的营销时机？

工欲善其事，必先利其器。要抓住时机很简单，六个字：识工具、耍套路。

 

首先，近期H5营销出现工具化的趋势，专业、功能丰富的H5制作工具能激发更多优秀的广告人进行创作，同时减少企业开发成本、提高创作效率。

 

其次，营销界有一个秘而不宣的事实，很多激发病毒传播的广告在形式上并无创新之处，但内容跟得上热点、抓住了情怀。


形式万变不离其宗，内容总能出新意。

 


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