文字_鬼鬼（ojsngg2016）

来源_广告常识（adernous）

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面膜的广告，我只记住了2种：一种是美即面膜或唯美或哲学的，一种是微商朋友圈里立竿见影效果快的。

当朋友扔给我他整理的《面膜包装文案.PPT》时，我下意识的把“雅丽洁”看成了卖毛巾的“洁丽雅”了，这俩名字也太对称了。

上它们微博逛了逛，被这张拜年图给吓到了。

一般的品牌都是一个代言人，人家一出就是春晚主持人的阵容。其实算上尚雯婕、蒋方舟，雅丽洁整8个代言人。

明明可以靠8个代言人的颜值宣传，偏偏人家就爱写段子，比如包装上这样的：

都说女人是书，但是你这本书封面有点皱

你一定有双巧手，才能把自己P得那么漂亮

喜欢和你拍照，显得我颜值高

熬夜的女孩纸成绩不会太差，通常是眼袋大

再说这产品命名，一般的面膜都是按功能命名的，洁面的、控油的、亮肤的、去皱的、补水的……段子手就不一样了，重新定义面膜，常规敷在脸上的有，眼、鼻、蠢、手、足也一一照顾到。

眼膜、鼻膜、唇膜

手膜、足膜

感情沟通使用场景的，有睡眠面膜；古典气质显文化的，有凝语、美学丝维、和风细雨三个系列；混社交的，有泥好漂亮、萌友圈两个系列。

新鲜告白系列睡眠面膜

凝语系列多维酵素水凝面膜

美学丝维系列蚕丝面膜

和风细雨系列黑炭面膜

泥好漂亮系列泥膜

萌友圈系列水果面膜

不论段子多么天马行空，命名大体是遵照“情感概念＋功能场景＋产品成分”的逻辑来的。

接下来，就随我来看看雅丽洁这个广告中的段子手，是如何用段子给产品互动，为品牌赋能的。

一、用包装文案造社交场

包装文案玩出套路的品牌，可口可乐、江小白、味全每日C是人人皆知的翘楚，以后可能就得加上洁丽雅了，不好意思，是雅丽洁。

“面膜私信”这四个字，就足够显示雅丽洁的社交互动野心。这种野心投射在包装文案上，又呈现出“产品功能决定面膜私信的调性和画风”。

什么意思呢？

凝语系列，重在水凝，文案就偏励志、鸡汤。

改变无所谓，韧性以对有所谓

优雅就是，让小情绪不着痕迹

向上的态度，从不被他人左右

人家都敬我是条汉子

追求者太多我还没选好

听说优秀的人普遍单身

和风细雨系列，文案暗示控油、提升气色、舒缓疲劳好。

回归小清新，摆脱油腻焦虑

让你的粉红，照亮整个季节

反倦怠，肌肤也小酌一杯

美学丝维系列，文案更显哲理些。

水润和思想同样有深度

没有压力哪有放松的美学

逆袭吧，被时光吞没的温柔

永远做黑的对立面

小V脸比才华更受关注

让该脸红的人看到我好脸色

睡眠面膜，都是些和睡觉有关的警语、安慰话。

一觉醒来，水分满格

用1/3的时间亮起来

别让阳光把颜值带走

空调房也能睡得安心

“睡”服时光放慢步子

功能说完了，从人群入手，给你贴标签，萌萌哒、萌“湿”太、小鲜肉纷纷登场，现在有些就有点过气了，老司机没入选，蓝瘦，香菇。

萌“湿”太

嫩妹纸

小鲜肉

生怕你不知其中奥妙，还给其中9种标签，例举了一个典型人群的使用场景，你中招了吗？

兼职再多，也不怕氧成“阿姨”

傲娇陪你度过每一天

远离大油田，游戏大神也有春天

考试轻松过颜值亮瞎眼

合格的社团狗都是表情帝

捏不住的马甲线，留得住的好气色

想咬一口暗恋的滋味

吃货的世界感觉自己萌萌哒

我只想在图书馆做个安静的美男子

社交标签都是入门级的，下面这个损友系列，真是不怼死你不偿命的，话不惊人死不休。

亲爱的要越来越美哦，因为你已经不能再丑了

以后我来撑伞就好了，反正你都那么黑了

人群中一眼就认出你，因为你长得像素比较低

你看上去总是那么青春，永远在战“痘”

我的皮肤能出水，你的还能榨油呢

都说女人如书，只是你的封面皱了点

喜欢跟你合照，显得我颜值高

虽然你眼睛小，但是你毛孔大啊

你一定有双巧手，才能把自己P得那么漂亮

熬夜的女孩纸成绩不会太差，通常是眼袋大

如前所述，伦家重新定义了面膜，都卖到其他任何可覆膜的人体部位，这些地方的文案，不藏着不掖着，开门见山说使用效果，就是这么直接。

唇纹走开，嘟嘟嘴回来

给你萝莉的专属印章

没细纹，尽情微笑吧

睡醒没，打起精神来

擦亮眼，淑女也放电

嫩滑才是“手”要条件

足足滋润好娇嫩

有时也打打季节的注意，虽没没有辣么明显的关联。

7月是肌肤焕活季是面膜季

不要等到皮肤干涸，才敷面膜

美丽是女人终生的事业

7月是裙摆飞舞季

二、没有追不上的热点

追热点成为Social标配后，雅丽洁也是追热点品牌大军中的一员，不管有没有人转、评、赞，我自追热点岿然不动，就这劲头，要是追女孩，孩子都上幼儿园了吧。

38、520、端午、中秋追，奥运会、神州十一号追，哪怕是今日头条体、地球熄灯日也趁热追击。

当然，宝宝等太私人负面的，人家也是一个都没追的，心中还是有一杆Social的秤的。

终日加班虐成狗

皮肤爆痘糟糕透

38女王我最大

舍弃功名求美炸

按时按点上下班

何时工资翻一翻

38女王我最大

钱包干瘪没在怕

日读夜读考清北

一夜巨变成老妹

38女王我最大

私信男生约会吧

备课跳操汗如雨

人鱼马甲齐相聚

38女王我最大

胡乱嗨吃无牵挂

画图打版流水线

甲方标准总在变

38女王我最大

谁都别想来找茬

化妆造型三小时

美颜磨皮求极致

38女王我最大

芦荟卸妆么么哒

油烟污渍脏满面

相公归来装不见

38女王我最大

极秘祝你成娇花

遇见你我萌生了爱意

不想和你做朋友

心已经被你圈住了

膜拳擦掌赛龙舟

花好月圆夜，天雅共此时

夜空中最亮的星，请照亮我前行

地球熄灯一小时，肌肤点亮你的光

地球和另一个自己之间是1400光年的距离

极密气垫BB霜

你和另一个0感裸妆的距离

四年一荟

输赢无所谓

2020

荟让你好看

今天跑了十公里

用雅丽洁芦荟胶

今天终于过去了

用雅丽洁芦荟胶

今天你要嫁给我

用雅丽洁芦荟胶

今天卖萌不犯法

用雅丽洁芦荟胶

今天友谊翻了船

用雅丽洁芦荟胶

今天门票卖光了

用雅丽洁芦荟胶

今天又被搭讪了

用雅丽洁芦荟胶

今天天气真不错

用雅丽洁芦荟胶

今天约会白富美

用雅丽洁芦荟胶

三、发现每天的小确幸

没有热点，伦家是创造热点也要接着Social的。产品植入二十四节气，根据天气做相应的推送。或者用送歌曲的方式，给你早请安，说晚安，发现生活里的小确幸。

我奇怪的是，前天的霜降他们为啥没有作图呢？莫非被我发现了，他们害羞了？

画面是不是灰常的治愈系？而每日送歌，更是冠以#雅周音乐FM#逼格简直上天了。听听一款面膜的音乐品味吧。

世界上每一个活着的人都是海里活着的一条大鱼

此刻我在异乡的夜里，想念着你忽明忽暗