文字_莎莎（ojsngg2016）

来源_广告常识（adernous）

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“自从2009年天猫搞了个'双11'的活动，谁还记得'双11'原本代表的是‘光棍节’的啊！大家只知道这天的商品折扣全年最低，买买买才划算。”刚说完这句话，坐我对面的美女就说：“这双11还没有到，我的购物车就已经满了。”

 

可见天猫“双11”是有多成功，每年打破自己的成交额，不断突破记录，就连那只猫也成了“天猫”品牌的一个超级符号。

到今年，天猫“双11”就要迎来自己的八周年了，这八年，它的广告、海报也是不停的玩出新花样，绝壁是广告人学习的最佳范本啊！

2016年“天猫双11”主题广告大片

今年的天猫 “双11”已随着这支广告大片，拉开节日的序幕，也无疑是大众的购物指南了。不知道买啥的，看了片子，说不定你的购物车也就满了。

过去8年的很难找全，过去4年，天猫“双11”打眼的好广告，给你稍微说道说道。

一、2016年潮流购物指向标

1）堪比杂志封面大片

刚刚举办完的“天猫双11全球潮流盛典”可谓是高端大气上档次。天猫在两个月的时间内，集结了国内外80余个大牌，其中包括了玛莎拉蒂、娇兰、La Perla、Adidas等，同时有160余位超模参与“即买即秀”的全球潮流盛典。

全球最潮大叔Nick Wooster担任首席造型顾问

70岁超模传奇Maye Musk

维秘天使何穗走头秀

奢侈品宠儿李宇春献唱

2）“跨界猫头”百变大咖秀

今年“天猫双11”的系列猫头海报，联合了几十家国内以及全球品牌为它共同创作，真是创意十足，充满趣味性和强大的视觉效果。既很好的传达了各个品牌的精神理念，同时不变的猫头外观也突出了“天猫”这个购物平台。

beats耳机

佰草集

佰草集礼盒

立邦

Barbie 芭比娃娃

BURTON

CONVERSE 匡威

CPB 肌肤之钥

dyson 戴森

evian 依云

Fisher Price 费雪

FOSSIL

CASIO 卡西欧

Gillette 吉列

GoPro

HARBOR HOUSE

havaianas 哈瓦纳斯

HUAWEI 华为

KFC 肯德基

Kindle

LAMY 男

LAMY 女

Lay's 乐事

LEGO 乐高

Leica 徕卡

LEVI'S 李维斯

M&M's

Maserati 玛莎拉蒂

MINI汽车

Misfit

Moleskine 魔力

MUJI 无印良品

New Balance 新百伦

NIKE 耐克

Old Spice 老香料

Pampers 帮宝适

Quaker 桂格

Safeguard 舒肤佳

SAMSUNG 三星

SK-Ⅱ

奔驰smart

The North Face 北面

THOMAS&FRIENDS 托马斯和朋友

TOPSHOP

TWININGS 川宁

Under Armour 安德玛

VIDAL SASSOON 沙宣

ZWILLING 双立人

マツモトキヨシ 松本清

二、2015年动静开脑洞，泰国幽默风

1）gif动图闪瞎你眼

动态海报几乎成为了天猫重大活动和节日预热的标配，尤其是15年的时候用的是淋漓尽致，不知道为啥阿里这么爱用动图，对动图是如此的情有独钟，简直玩出了广告中的新巅峰，天猫敢说第一，没人敢说第二，毕竟这是我的个性化丝带儿。

双11狂欢夜 摇一摇之歌

看到这些动图让我觉得天猫不像其他的商家一样，只是冷冰冰的在售卖商品的各种信息，而是真心的让大众觉得这些东西很有趣。

广告也可以是另外一种样子，愿意在其他平台上收藏、评论、转发、分享这些趣味性的广告，并心甘情愿的掏腰包去购买自己喜欢的东西。

2）静态海报无孔不入

天猫“双11”的静态海报总是以无厘头、奇怪的设计和无规则的排版风格，全面覆盖各大平台，它一贯“不按常理出牌、不按正常剧本路线”走的文案风，搭配上惊艳的视觉性美图，实在是太符合天猫的年轻消费群体了。

2015！世界为谁倾倒？—H5

双11露透社—H5

天猫双11筹备办公室—H5

3）天猫史上最夸张的视频广告

要说幽默记忆深，天猫“双11”2015年这一系列4支《Ready 购》将抢货的紧张感，领红包的刺激感，选好货的吸睛感等场景戏剧的刻画出来。

片子由泰国广告导演拍摄，充满泰式幽默，可谓天猫史上最夸张的广告，绝对是看一眼就忘不掉型的。

三、2014年打怪升级游戏风

红黑对比的文字突显出“双11”这个节日，同时文字也调侃了学生对象上学时期宿舍准点断网这么一个梗，为什么要在“双11”这么一个敏感的日子断电？既是“光棍节”又是“双11”的，有对象的出去嗨，没对象的既不能网购还得自己点蜡烛在宿舍抠脚，蓝瘦香菇啊~

四、2013年刮起一阵“倒计时”风

1）Gif助兴品牌"倒计时"风

可口可乐、耐克、微软、阿迪达斯等各大品牌为“天猫双11”的活动助兴，黑白动图相比静态的广告，可能更容易吸引住受众的注意力，传播的内容也可以很轻松地让身为消费者的我们很好的记住、记牢。

2）静态漫画系"倒计时"风

漫画系风格的海报，加上适宜的元素场景，让受众从倒计时中感受“双11”到来的紧张气氛，让倒计时的风刮得再猛烈些吧，买买买，不剁手。

总之，请大家勒紧裤腰带过日子迎接“双11”的到来。那么，你印象最深的天猫“双11”广告是？