文字_柱哥（ojsngg2016）

来源_广告常识（adernous）

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益达最近换了新包装，新包装看上去好像比原来的瓶子大了一圈，雄壮威武，要不是因为包装上“益达”两个字还够醒目，我差点要以为这么五大三粗的瓶子里装的是好丽友了。

左图为新包装，比起旧包装的圆融可亲，新包装好像显得趾高气扬一点？

广告也换了，熟悉的柔情女主角微笑地挥手跟我们说再见，新的益达广告像一个浑身散发着事业心的干练女强人，要把这个世界踩在脚下，一边嚼口香糖一边说“NO”。

这些年一起嚼过的益达，经历了怎样的改变之路呢？我们一起来看一下吧。

一、曾经，他还是一个只关注牙齿健康的天真boy

益达广告早期以公益类活动为主，2002年益达启动“益达中国护齿计划”；2005年推出“益达洁白，笑出彩色人生”笑容征集计划；2006年，“益达洁白笑容100”，延续了“洁白笑容”主题。 

2003年广州李奥贝纳广告作品

这个时期，还是在强调“护齿、使牙齿更强健”。

2007年·香港精英广告「洁净新方法」

卡到牙缝的时候你们也会尝试用吸管剔出来对不对？这个文案很有生活嘛。

这个系列柱哥也很喜欢，因为背景墙纸很漂亮（喂

男主人的手

儿童房墙纸

其实小孩嚼口香糖很危险诶，会不小心吞下去，虽然广告想表达的是一家人都需要的意思。

2007年举办“益达天使-从齿关爱”活动，传递“关爱E-card”及“关爱明信片”等。广告语也从一开始的“关护牙齿，更关心你”到后面的“关爱牙齿，更关心你”，确立了以“关爱”为主的广告理念，并逐步渗透到益达的电视广告中。

益达boy也逐渐从单一的功能诉求，开始向情感诉求转变，人嘛，都是要长大的，总是强调功能性，容易被打上“无趣”的标签，有情感话题就不一样了，现在哪个公众号不要卖个萌自个黑什么的是吧？说的就是整天卖萌冒充九零后的某个公众号啊喂（鬼鬼：一定不是说我

二、益达boy的恋爱之路

07-09年间的益达电视广告无不大打情感牌，送别女儿的妈妈对女儿的关心，男女生之间暧昧而微妙的感情，以及邻居之间的关心都体现了益达诉诸情感，强调“关爱”的广告理念。

2008年，随着益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，推出的“超市篇”广告深受喜爱，大获成功。

郭碧婷因为出演该广告逐渐进入大众视野。歌声一起，大家就知道，你的益达出现了。

益达广告超市篇

 

“你的益达”也成为网络恶搞的热门素材。

从侧面反映出“益达广告超市篇”在观众中的知名度。

你的好友张益达已上线。

从此，天真boy渐渐成长，变成了温润柔婉的多情少年，从只知道说“我对牙齿好”，变得情话绵绵，在你耳边轻声说“关爱牙齿，更关心你”，啊，好苏！#自动脑补彭于晏#

2010年推出的“酸甜苦辣”系列电视广告，更是将这一特色发挥到了极致。

嗯？屏幕怎么湿了？

彭于晏和桂纶镁演绎的爱情故事，很好地把味道的“酸甜苦辣”与爱情的“酸甜苦辣”相契合，以“益达”为道具，串联起故事的脉络，自然流畅，让人即便知道在看广告，也一样看得欲罢不能。

酸

越觉得心酸越觉得在乎对方

甜

甜蜜的开始总是充满美味

苦

最苦总是爱得不够勇敢

辣

火辣的争吵是爱的调味剂

好像在说味道，其实也在说爱情，饮食男女，无非如此。用味道串联起“酸甜苦辣”四个小短片，自然流畅。

同时，演员的演绎也非常到位，阳光清新的演员形象为短片增色不少，稳重的大叔形象也是很让人心疼啊，妥妥的偶像剧角色配置。

这个配色有没有让你想起电影《功夫》？微黄的背景营造出复古感，广告BGM也配的很有感觉。

画面构图很棒，大片留白营造出唯美清新的气氛。

这则短片从当年开播起就很红，最有力的佐证就是，百度“益达广告”出来的基本是这个版本的截屏，就连后来白百何与郭晓冬的“酸甜苦辣3”都远不及这一版本。

嗯……怎么说来着……颜即正义！

益达广告酸甜苦辣1-2

郭晓冬和白百何版本围绕年轻人追求理想过程中的“酸甜苦辣”，也是很贴合主题，但是故事的感染力不如上一版，影响力也稍弱。

这一对的CP感明显不如上一对，大叔配萝莉我只服《这个杀手不太冷》。但那句“行家呀”，倒也跟“是你的益达”一样，成为很有标识性的词。

有一点值得注意的是，在益达广告“酸甜苦辣篇”中，益达开始使用口号“吃完喝完嚼益达”，我觉得，这是一个比“关爱牙齿，更关心你”更为直接的心理暗示，与“怕上火喝王老吉”有异曲同工之妙。

不但要嚼益达，还要嚼两粒，消耗量增加了呢！

三、觉醒！柔情蜜意还是你死我活？

再见面，画风却变了。

已经习惯了益达的温情牌，却突然发现，曾经的柔情蜜意不见了，他像是突然觉醒，听到自己作为“自己”想要发出的声音。

他变成了随心而行的落跑新娘，为梦想拼搏的运动员，勇敢改变形象的明星，以及饱受争议的……郭敬明。

我知道很多人看到这个，心里是拒绝的。

在广某门上看了一些网友的评论，似乎都是一边倒的喷，有些从主观上表示不喜欢，有些从理性角度分析之后表示十分不喜欢，千言万语汇成一句话：

这应该代表了很多网友的心声。

但是，平静地说一句，我并没有十分反感“笑出强大”这个主题。怎么说呢？听我慢慢道来——

如果把益达广告比作少年，从天真直白，到柔情蜜意，这很像一个人的成长过程。想要讨好这个世界，对世界报以温暖和善意，就像“关爱牙齿，更关心你。”

光良范儿的益达，以前走的一直是暖男路线。

 

但是，面对自我意识的觉醒，想要表达自己，坚持自我，似乎是更符合当下年轻人的心理诉求。益达做出这样的改变，或者想从情感诉求转变到更深层次的品牌认同，我觉得这都无可厚非。

就像“林依晨篇”里说的那样：“这个形象成就了你，你就不该改变？”

这个形象成就了你，你就不该改变？

不，你知道
自信，才是你至好的一面
全新形象，笑出强大，益达

但是有一点柱哥也表示接受无能的是，口口声声说“笑出强大”，那至少应该是面对巨大的挫折与痛苦之后，勇敢爬起来，达到更大的成就，成为更好的自己，这才能称之为“强大”吧？

很可惜，在这个系列广告里，我没有看到。

球赛、逃婚、上讲台，普通的三个场景，也许是为了引起更多人的共鸣。（不知道逃婚能不能算「普通」场景啊……#摊手#）

名人面对的场景，也没有比普通人更艰辛的感觉。

 

看完之后有没有一种“为赋新词强说愁”的无力感？

多大的挫折，让你笑着面对之后变得“强大”？

很抱歉，我想到的不是以上各位，是经历烧伤之后仍然勇敢面对观众的Selina，是坐在轮椅上只有手指和眼珠能动但依然对科学做出卓越贡献的霍金，还有更多，更多经历苦难之后愈加澄澈的灵魂。

冰心先生曾说：“眼因多流泪而愈益清明，心因饱经忧患而愈益温厚”。再复出的Selina笑容依然温暖。

  

我绝无诋毁以上明星的意思，他们的努力及成绩大家都有目共睹。尤其是某争议作家，虽然我不太喜欢，但也并不讨厌，毕竟谁的青春不疯狂么。

从天真boy，到柔情少年-，益达用一个又一个充满温情的电视广告奠定了自己在消费者心中的地位，在这样的情况下，能够勇敢改变新形象，我们能看到益达为争取当下的年轻群体认同所作出的努力。

虽然新广告争议良多，但就像广告文案中所说：“你面对挑战的时刻，也正是你亮出自己的时刻。”

期待重新出发的益达，能笑出强大，给我们新的惊喜。

最后，请大家欣赏益达广告·笑出强大篇，虽然你们都在电视上看过了，不过公众号里再看一看，大家才好一起来吐槽嘛~

以上。