文字_柱哥（ojsngg2016）

来源_广告常识（adernous）

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柱哥小时候，还没有“木糖醇”这个名词，满大街卖的只有绿油油的绿箭口香糖，装在一个塑料的可旋转的桶里面，摆在小卖部柜台最显眼的地方。

现在那种塑料桶已经很少见了。

 

青春期的小哥们靠着墙角不羁地抽烟，一边假装潇洒地嚼上一块，眼中满溢着梁朝伟都装不下的忧郁，时刻谨记着，着最闪的衫，扮十分感慨，有人来拍照，要记住插袋。

 

是不是觉得自己帅呆了？

别急，你觉得这样就能接近心中的女神？图样图森破，比起绿箭小哥，可是差得远呐。

不信就一起来看气质清新的绿箭是怎样“让你我更亲近”吧！

一、论气质，绿箭天生就是这么清新怡人

1914年箭牌采用“双倍提纯工艺”（double distillation process） 创造了一个新的品牌，“绿箭”（DOUBLEMINT） 口香糖，品牌直译为“双倍薄荷”，随即绿箭成了世界上销售最广的口香糖。

新的更好的双倍薄荷口香糖

…… 

强劲薄荷味，美味持久，一嚼难忘

 ……

适合餐后咀嚼

“美味持久，一嚼难忘”，听起来很像“美味持久，久到离谱”的炫迈吧？绿箭作为老牌口香糖大哥，很早之前就开始玩这个概念了。

强调“持久、强劲、真正薄荷味”的绿箭海报

1939年箭牌公司推出了绿箭的新广告形象—“绿箭双子星”（Doublemint Twins），箭牌公司的艺术指导Otis Shepard绘制了最早的平面广告，使用了喷笔技法，使人物形象在众多广告中脱颖而出。

这个形象的绿箭，比起实用，又多了那么一丢丢艺术气息，受到时髦女郎们的青睐。

 

因为口香糖比较便宜，它也是最早进行卖点营销（POP）的产品，一般会放在结帐点，顾客等待结帐时会随手拿上一些，箭牌对这种促销方式运用得很娴熟。

“结账时可以顺便再往篮子里丢两条口香糖哟”，收银员姑娘围笑地说。

白色包装的“DOUBLEMINT”，貌似在国内很少见到。

 

同时还有“SPEARMINT”白箭，“JUICY FRUIT”黄箭，后两种很早之前在电视上看过它们的广告，不过后来好像就只有绿箭的电视广告了。

 

有着“双倍薄荷”的血统，绿箭似乎天生就带着清新的气质，1981年，他带着薄荷香气进入了中国市场。

二、拼内容，青春若有张不老的脸，那肯定就是我绿箭

印象中的绿箭，一直是这种青春洋溢的样子，永远相亲相爱，好像随时随地都可以跟别人来一个大大的拥抱。

清新口气你我更亲近

从2007年的“绿箭让我们更亲近”，到2014年“清新口气，你我更亲近”，广告语也是十年如一日地围绕“清新”、“亲近”主题。

让口气清新到底

2014年－清新口气你我更亲近

常见的平面广告也多是白绿色调的海报形式。

 

反正我一看到绿白色，想到的不是绿箭的“你我更亲近”就是雪碧的“透心凉心飞扬”，广告色彩运用的很棒，让观众由绿白配色联想到绿箭。

 

除了色彩，还有一个能联想到绿箭的，就是广告歌。

 

The Cascades 的 《Rhythm of the Rain》 旋律响起时，你是不是忍不住一边扭动一边感受到了下雨天里绿箭口香糖的清新？

绿箭广告-淋雨篇

绿箭口香糖

含100%天然薄荷

使你口气清新自然

淋着雨

靠近你

绿箭

使口气清新自然

画质太渣，但满满的都是清新的回忆。

 

五月天拍的“田园牛车篇”也非常成功，“交个朋友吧”成为让人印象深刻的广告词。

请问一下石头村怎么走啊

很远啊，要搭我的顺风车吗

啊……

往前……已经很挤了

不好意思

交个朋友吧

谢谢

交个朋友吧

绿箭口香糖

清新口气

你我更亲近

除了围绕爱情，同时期的广告还包括“父女篇”、“火车篇”等，让人觉得绿箭时刻环绕在身边。

绿箭广告-父女篇

绿箭广告-绿箭金装下雨篇

这个小哥看着像是郑恺啊！

这一系列的广告都拍的很暖心，虽然没有病毒传播的话题性，但都如春风拂面，让人觉得很舒服，也很容易接受。

三、有话题，你觉得不懂我，其实我也不是很懂你

非常意外的，绿箭近年的广告也出现了争议的声音。

2014年绿箭推出“别等贾玲替你出手”广告，网上恶评如潮。

很多网友纷纷表示，贾玲的舞台气质与绿箭一直以来建立的清新形象很不搭，而且广告虽然“鼓励勇敢追求爱情”，但是“快让他噼里啪啦”是什么意思？很抱歉，污妖王如我，好像想到了什么奇怪的东西呢~【捂脸】

广告的色调昏暗，与绿箭一贯的明媚也很不一样，不像绿箭口香糖，倒有点像凌仕香氛。

同样选择办公室场景，之前的五月天版就显得很“绿箭”。

而2016年推出的“动物园篇”，也继承了“贾玲篇”，背景音乐像穿越到了植物大战僵尸，跟以前活泼欢快的主旋律大不相同。

话说，这两支广告创意都来源于BBDO广州。很无厘头的剧情，延续了贾玲篇“别等，清新开始每一箭”的创意理念，这次选择了“熊”来演绎“别等动物替你说嗨”。

据BBDO广州创意负责人的说法，创意的初衷是在强调“别等”这两个关键字上，鼓励广大朋友主动并勇敢的向陌生的朋友打招呼。

 

绿箭自1981年首次进入中国市场，距今已有35年。与益达一样，绿箭也在向年轻化转变。绿箭的广告一直都是偏向小清新的风格，而最近几年从五月天的“交个朋友”，到“别等贾玲替你出手”再到最新这支“别等动物替你说嗨”都是在强调社交功能。

 

初衷是好的，但传播效果怎么样，不好说。

 

借知乎@徐慧琳 的回答：

多少动人的软文都是扯犊子，广告好不好，只看实效罢了。

扯犊子嘛，那倒说不上，没有宣传中那么好，那大概是肯定的。

如果说益达的“笑出强大”还有一个明确的主题，那绿箭的改变就有点让人摸不着头脑了。她像一个想要转型的清新姑娘，虽然满怀想要时尚的心，但表达上却不太明确，于是时尚单品穿了一身，看客却只能黑人问号脸。 

当然，过去的不代表就一定是好的，更换新的广告有争议，也很正常，有争议才有话题嘛。

 

不过柱哥认为，既然一直延续着“清新”的主题，那么不管广告内容如何改变，至少让观众从感觉上，还是得觉得这是原来的那个他才行。

就像陪伴了你多年的朋友，随着时间推移年岁增长，他变得跟从前不同了，但本质还是没变，那么你们就还是朋友，对吧？

呐，柱哥对绿箭还是充满感情的，只可惜五月天给不了彭于晏的爱【捂脸】，所以柱哥已经转投益达了啊哈哈。

最后，我们还是来欣赏一下饱受争议的绿箭广告“贾玲篇”，没办法，就是这么爱吐槽，跟你们一样。

哇

情人眼里出烟花

呜！呜

快让它噼里啪啦，噼里啪啦

哎哟……

嗯

来，加点火

加油，加油

别等贾玲替你出手

绿箭口香糖

清新开始每一箭

以上。