文字_柱哥（ojsngg2016）

来源_广告常识（adernous）

本文为「广告常识」独家选题，独家首发，如需转载，请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。

陈奕迅唱道：“若你喜欢怪人，其实我很美”，有很多人想当怪人，又有很多人怕当怪人，所以你是选择表面上的不合群，还是随波逐流呢？

 

可有些人偏不理会这么多，他们一会儿搞怪，一会儿温情，一会儿假装不正经，一会儿又沉默地思考一些很严肃的问题，看上去好像让人摸不着头脑，但又总像有什么东西将这些散落的珠子穿成了一串。

 

这就是曼妥思Mentos 。

常见的mentos包装

 

如果非要用什么词来形容曼妥思广告，我想大概就是“玩酷”吧，不为什么，就是这么觉得，真的很酷，真的很Mentos 。

有一种玩酷叫曼妥思。

一、平面广告，不统一的创意形式就是最高的统一

曼妥思有大量的平面广告，每个系列之间的主题都不太一样，但看到mentos的标志之后又会觉得，虽然说不出理由，但是感觉就是很mentos呢！

 

闲话少说直接上图，前方多图预警。

 

先来一拨功能派作品，主打诉求是“清凉到像冰山一样的薄荷味”。

Mentos ice mint

曼妥思冰凉薄荷

Mentos ice mint

曼妥思冰凉薄荷

Mentos ice mint

曼妥思冰凉薄荷

萌萌哒洋葱baby系列。

3X mais refrescante

3倍清凉

3X mais refrescante

3倍清凉

再来一组搞怪系列。

Share mentos

If you can

如果你愿意

一起分享mentos

 

看了好几遍才发现，诶，画面右边的手不是自己的手吗？

 

辛苦的健身过程中，来一颗mentos，给自己随时随地找点乐子，分分钟变成贝克汉姆。

Share mentos

If you can

如果你愿意

一起分享mentos

 

街头活体雕塑艺人，在英国街头常常能见到。表演者将全身上色装扮成真实雕塑，利用肢体语言展示艺术内涵，并且在一段时间里变换不同造型，带给游客一种神秘和独特的感受。

 

本来是十分枯燥辛苦的工作，但能跟自己分享一颗mentos，感觉我的天空星星又亮了呢~

Share mentos

If you can

如果你愿意

一起分享mentos

 

做头发也是很无聊的说，苦等几个小时一动也不能动，理发店里的美妆杂志翻来翻去也好无聊啊，不然来颗曼妥思，感觉自己美美哒。

Share mentos

If you can

如果你愿意

一起分享mentos

 

化装舞会上没人搭讪？怎么可能！我船长可帅了好不好，虽然现在已经从强尼戴普胖成了弓虽尼戴普，但是这有什么要紧，来颗mentos，我的世界只有我一个人就够了。

 

再来一套青春期系列。

It’s a puberty thing

这是属于青春期的东西

 

青春期的大男孩大概还没有单身汪的烦恼，毕竟有心爱的狗狗陪伴，还有吉他和mentos。就像那句话说的，若无姑娘挂心头，便是人间好时节。

 

只是这抬头纹有点重啊……确定还在青春期吗？

It’s a puberty thing

这是属于青春期的东西

 

姑娘们之间的闺蜜聚会，周末的下午窝在房间里聊明星八卦，聊美妆穿搭，分享各种路边小店淘到的小玩意儿，当然还得有我们都爱的mentos。

It’s a puberty thing

这是属于青春期的东西

 

学生的日常，和好基友一起在自习室里玩儿命地赶作业，崩溃的边缘来一颗mentos，让爆炸的身心回到地球。

lacking color？

Now you can have 7.

缺少色彩？

现在你有7种颜色了

 

曼妥思霓虹糖的广告，多种水果味，满足你随性多变的心，还找啥金字塔啊，法老王都禁不住诱惑自己跑出来了。

 

Playing for mentos rainbow

为了曼妥思霓虹糖而表演

lacking color？

Now you can have 7.

缺少色彩？

现在你有7种颜色了

 

北极熊为了霓虹糖走上街头卖艺，看后面房子的比例，长得比楼还高，这几个人应该是M78星云来的奥特曼的老乡。（不要总是吐槽啦喂）

lacking color？

Now you can have 7.

缺少色彩？

现在你有7种颜色了

 

为了吃霓虹糖，尸体都从墓地里爬出来了，所以植物大战僵尸里，他们抢夺的也是霓虹糖咯？

 

最后来一个好长好长好长的“Before & After”系列，吃完mentos，总有一些什么奇怪的事发生，至于发生了什么，whatever~

曼妥思mentos广告 - Before & After 系列

 

姜饼人找到了他的外套扣子，心情一下子就好了。好棒！可以在圣诞节的时候被隔壁的漂亮姐姐吃掉了！（咦？）

 

曼妥思mentos广告 - Before & After 系列

 

吃了mentos，破车变豪车，这样的mentos请给我来一打。

 

曼妥思mentos广告 - Before & After 系列

 

变身老虎的猫主子一点都不萌了，感觉有点天然傻。

曼妥思mentos广告 - Before & After 系列

 

这是说不打不相识吗？所以吃了mentos还会有艳遇？我觉得啊……看脸吧可能……（悲伤脸）

 

曼妥思mentos广告 - Before & After 系列

 

吃了mentos之后变成大长腿的蜘蛛（明明是变成怪物好吗）

曼妥思mentos广告 - Before & After 系列

 

有口气？小问题，来颗mentos清新口气。

曼妥思mentos广告 - Before & After 系列

 

mentos还可以增肌长高，那还要精灵球干什么（摊手）

曼妥思mentos广告 - Before & After 系列

 

—妈妈我要挂啦！

—幸好护士姐姐及时给我送来了mentos，我胡汉三又回来啦！

 

曼妥思mentos广告 - Before & After 系列

边喝可乐边吃曼妥思，保证让你有意想不到的难忘体验哟~

曼妥思mentos广告 - Before & After 系列

 

吃了mentos，老年迪斯科张腿就来，动次打次动次打次！

曼妥思mentos广告 - Before & After 系列

与绿箭这样有固定主题的广告相比，曼妥思的广告似乎有点“乱糟糟”的，但没有统一的创意形式就是最高的统一，他想表达就是这种态度，真的很mentos 。

二、电视广告，全是套路才是最深的套路

有一种广告自带病毒传播属性，那就是搞笑广告。不得不承认，有意思的广告能让人一遍一遍地看到无法自拔，很显然，mentos很懂这一点。先给你一个美好到心碎的开始，然后当你沉浸其中时，露出邪魅一笑，“嗤”地将美好撕碎，给你一个意想不到却又忍不住哈哈大笑的结局。

2012年mentos推出一条清劲口香糖的电视广告—《想你的呼吸》。

 

开始是一对情侣打电话，姑娘双眼含泪地对着电话诉说：“好想你，想你的呼吸。”

姑娘长的很漂亮，哭得梨花带雨的。

 

男生一听，女票的要求那肯定要满足啊，于是从兜里掏出一盒口香糖，吹了一瓶子空气快递给女票。

男主侧面长得像《来自星星的你》里的都敏俊，正面长得像黄轩。就跟随身携带粉笔一样，随身携带口香糖的男孩，长得都不会太差。

 

然后姑娘收到了礼物，被男友的爱感动。

你以为这就是故事的结局？不不不，mentos不会这么轻易地就放过他们。

 

女主拔出瓶塞，感受到男主清新的呼吸……扑面而来。

真的扑面，敢于吹出你鲜红的牙龈肉，敢于吹没了你的鹦鹉毛。

啊哈哈，让不让人好好说情话了，这一手整蛊情侣的手段，真的很mentos 。

另外一篇也是关于情侣的，来自英国BBH。

约会结束之后，男主送女主回家。分别的时刻，情意绵绵。

答应我，吃完最后一颗mentos咱俩就各回各家各找各妈好吗？

于是男主掏出了一盒曼妥思，一人一颗。

女主依依惜别，给了男主一个飞吻，清新的飞吻化作飞舞的蝴蝶，唯美浪漫。男主也回敬了一个飞吻，飞吻变成一捧鲜花。

 

于是女主开心的不行，心想，你送我一束花，我得送你一只兔砸！于是飞了一个深深的吻，结果男主没接住，兔砸飞出去了。

砸破车窗抓在出租车司机的脸上，出租车司机连一脸懵逼的表情都来不及做，连人带车一路撞进街边的房子里。

男主一看，完了出大事了，我想起来家里灶上还煮着汤，不要意思我走先，扭头就跑了，剩下女主一脸茫然地站在路边。

开不开心？喜不喜欢这种最后总让你出点事儿的意料之外？

那再给你放一个，来自台湾的曼妥思广告——迟到篇。第一次看到这个广告的时候简直被男主机智哭，我也好想试试，可惜柱哥这样德智体美劳全面发展的好学生怎么会迟到呢？

直接不去就好啦！（节目效果，学生党请勿模仿）

台湾曼妥思广告-迟到篇

上我的课敢迟到，出去

哇嘞，有够瞎

想溜啊，回去坐好

曼陀珠，嘿，这个厉害哦

曼陀珠，厉害才够high

曼妥思mentos在台湾地区的翻译叫做“曼陀珠”。这个广告还有一个印度版，不过我更喜欢台湾版的男主，你们想看就自己上网找找咯，没办法颜狗就是这样。（摊手）

曼妥思的电视广告一直走让人忍俊不禁的不正经路线，作为糖果，轻松随意的主调之下还能有故事，不管是从观赏性还是传播力上，都比同类的其他糖果好上一大截，比如，我才不会转发大大泡泡糖的广告呢。

三、直播广告，爱豆的影响力等于万有引力

很多人爱看网络直播，尤其是明星的网络直播，平时在电视上看他们，都是距离很遥远的样子，而直播中的明星看上去则平易近人很多，就像mentos最近邀请炙手可热的张艺兴拍的Mentos 潮清凉的广告。

这则广告并不是传统意义上的实时在线直播，但是借用了直播的表现形式，因此更像是一则自拍的小视频。在这则视频中，小绵羊对着镜头说着绵绵细语，好像镜头前你是唯一的观众，他说的每句话都是为你。

 

很多迷妹看完之后苏的不行，捧着心口脸红，纷纷表示—

 

广告火成这样，销售力当然也不容小觑，广告还没正式播出前，迷妹们就已经在贴吧豆瓣微博等各种网络平台上奔走相告，掐着表等着抢签名限量款。

 

就好像鹿晗摸过的邮筒大家连夜排队去摸一样，对于广大迷妹来说，要啥广告啊！要啥内容啊！有爱豆的脸就够了，爱豆的吸引力就是我们的万有引力，其他一切都不重要！

 

不信我们一起来看这则广告—

张艺兴曼妥思直播广告

 

利用明星效应带动消费群体，是商家常用的方法，曼妥思广告很少请广告代言人，这一次选择偶像明星的张艺兴，通过前期微博预热，发布广告，线下组织见面会等活动，利用其庞大的粉丝数量带动消费，无疑是成功的营销手段。

 

但我觉得，这跟曼妥思一向打造的品牌形象似乎有一点不符。没办法啊，小绵羊的气质实在太乖甜，让我很难把他跟“玩酷”这个词画上等号。

 

不过一向做自己的mentos，才不管这些呢~

无论是平面广告还是电视广告，mentos都在用心诠释着“玩酷”两个字，传递着正能量的生活理念，作为一个糖果品牌，mentos远比我们想象中的，要想得更多。

 

2016年，Mentos推出新广告—童言无忌篇。

广告一开场，便抛出这样一个问题—

When did we forget how to connect with each other ?

什么时候开始，我们忘记了如何与别人交流？

 

一群小孩，在幕后通过电话“遥控”大人跟别人交流，他们说一句，大人们就跟着说一句。刚开始的时候，这些大人无论搭讪者还是被搭讪者都显得尴尬，不安，好像在阴暗的角落里呆久了的人突然被推到阳光之下。

看他们眼神中流露出的戒备，以及肢体动作所表现出的不安。

 

然而小朋友们却不这么认为，他们本能地用热情和纯真继续跟对方交流，问一些很“傻”的问题，说一些“没什么意义”的话，渐渐地，坚冰开始融化，一切都变得不同。

到最后，小朋友指挥着大人向对方问出：“Are we friends now?（我们现在是朋友了吗？）”对面的人有一瞬间的惊愕，接着她展露笑颜，很开心地表示：“Yeah，you’re very interesting.（当然，你很有趣）”

柱哥看了两遍，每次都因为忍不住流泪而中断播放，你一定也与我一样，被他们放下戒备的微笑和拥抱所感动。传递正能量，对生活充满热爱，对生活着的这个社会充满关怀，这才是真的很酷，真的很Mentos 。

与人交流很简单

给他人一点帮助

最后，老规矩，放上视频给大家一起欣赏，没有字幕，但看画面就能理解。

希望你们都能像孩子们一样，去爱吧，就像从未受过伤。

2016 Mentos广告-童言无忌篇

who says no to mentos ?

谁能对mentos说不？

以上。