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文字_之焉（ojsngg2016）
来源_广告常识（adernous）
本文为「广告常识」独家选题，独家首发，如需转载，请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。
所有女性应该有一种天生的自我肯定意识，这样才能不断突破极限。Wonderbra就是为了强调这种意识，于1935年诞生的。不仅如此，连请到的代言人都是极富女性意识与魅力的，如蒂塔·万提斯、米兰达·可儿、索尔维格·莫克等。
Wonderbra做起广告来，也毫不含糊，主要以突出女性胸部大，为产品的主要诉求，拥有无穷无尽的好点子，不仅仅是简单的美女展示，而是富含创意和内涵，让人意犹未尽。
在「玩球」这件事儿上，他们可谓无敌了。今天就带你一睹他们「玩球」的12个招式，19个经典战役，不要太兴奋哦。
第一招：技术交互 多屏互动
1）神奇内衣解码器|满足你的偷窥欲
Wonderbra在2012年推出了一系列的广告，广告上的模特都穿着漂亮礼服，一点都不像是一个内衣品牌的广告。但海报下方有个app二维码下载链接，并配合海报文案：want to know my secret ？真是吊足了胃口。
这款APP叫Wonderbra Decoder，能利用AR技术与图像辨识技术，将模特穿着内衣的照片通过AR显示出来，用户能直接当众地给模特宽衣解带，剥光模特直到只剩Wonderbra的最新款内衣。
Wonderbra同时扩大广告规模，在户外广告、时尚杂志、Youtube视频等中植入广告，在街头海报、时尚杂志上，可通过Wonderbra Decoder拍摄模特照片，即可看到模特儿穿着各款新型内衣照。视频网址：https://v.qq.com/x/page/u0366eu4b4z.html
视频由穿着礼服的模特担任解说员，解说如何穿内衣开始，这不免激发某种好奇心，让人继续看下去。然后以一种“只闻其声不见其人”的方式，吊足胃口，当播放到一半时，走入黄色幕布后面，并脱下漂亮礼服。想要知道黄色幕布后正在发生什么，那就扫描幕布上的二维码“解码”和“偷窥”被盖住的模特性感内衣照，宅男福利有木有～
其中值得注意的是，手机画面与影片同步，Wonderbra利用声音辨识技术来判断目前影片播放的进度，让手机与影片得以互相联结。
2）体验所有改变 | 大两个罩杯的3D效果
为推广新款“Full Effect bra”，Wonderbra 在伦敦的滑铁卢车站推出其首款3D广告牌海报。在数字化、体验式、媒体合作与公关等方面进行一系列的品牌推广，直接对接女性目标受众。
路人需要戴上根据胸罩形状而特制的3D眼镜，才能充分欣赏巴西名模Sabraine Banado为Wonderbra所拍摄的这幅广告的奇妙之处。并且最先给Wonderbra致电的前100名观众，只要留下姓名和地址，即可免费获赠一副限量版的“3-DD”三维效果眼镜，能让女性胸部大两个罩杯。
触觉是一种更有效的方式，因为可以缩短你和刺激源之间的距离，你离它越近，就越渴望得到它。让用户参与到“胸部如何变大”的视错觉游戏中，亲自感受惊人聚拢效果。
Wonderbra避开一成不变的性感美女为内衣做广告的俗套，而选用一种另类的方式，在没有明星、模特和性感姿态的条件下，只有一件单纯的实物展示，加了一点小小改变，却让看到广告的人亲自体验产品的特点，亲眼见证瞬间改变的奇迹。
6）大手配神奇胸罩 | 手有多大 胸就有多大
整场广告战役叫做“Experience the Full Effect”。Wonderbra 分别给三个女孩赢得了一个丰富的生命体验：在某杂志担任一个星期的实习时尚记者，发现成为一个时尚设计师的秘密，或来一场深入巴黎时尚买手世界之旅。
3）3D神奇胸罩 | 看清她的真面貌
三个画面呈现的是在会议室、酒吧、街上的穿着女人Wonderbra的三维模糊效果，用户需戴上3D眼镜才能看清。
第二招：情景植入 偷梁换柱
4）女性励志书 | 内衣是女性的必杀器
为了将客户范围扩大至30至35岁人群，在西班牙开展了一项创意活动。Wonderbra特制了一本有关生活不同方面的“励志书”，其中包括人际关系、职业生涯，当然还有少不了女性诱惑技巧。
所以，不管你打开哪一本励志书，里面都是Wonderbra内衣，即是在暗示女人们，要想经营好职场人际、婚姻等，那就穿上Wonderbra内衣吧！此时，封面的标题与内衣对女人的作用产生了奇妙的联结：选择一款合适的内衣，也是女人一生的事业。
第三招：平面变立体 错视觉游戏
5）拉动细绳 | 自己动手，丰衣足食
这是设置在杂志上的Wonderbra广告，在书页间设置了一根活动绳。当拉动细绳，模特的胸部就会变得立体而丰满。
触觉是一种更有效的方式，因为可以缩短你和刺激源之间的距离，你离它越近，就越渴望得到它。让用户参与到“胸部如何变大”的视错觉游戏中，亲自感受惊人聚拢效果。
Wonderbra避开一成不变的性感美女为内衣做广告的俗套，而选用一种另类的方式，在没有明星、模特和性感姿态的条件下，只有一件单纯的实物展示，加了一点小小改变，却让看到广告的人亲自体验产品的特点，亲眼见证瞬间改变的奇迹。
6）大手配神奇胸罩 | 手有多大 胸就有多大
此平面广告在法国FHM和Double 杂志上刊登，暗示女性在情人节时穿上Wonderbra内衣，胸部将变成与男友大手相对应的胸围。
wonderbra将改变“饮料管生产链”～
男性自然反应
第四招：变身有趣的周边产品
7）Wonderbra枕头 | 女人的胸怀就是男人的天下
Wonderbra运用特殊媒介的创意方法，通过“枕头元素”来表现魔术胸罩的神奇效果，用过本产品后将给您带来意想不到的惊喜。同时，特殊媒介给消费者带来的幽默效果，增加了记忆度并促进了产品销售。
第五招：直接撩汉 激发荷尔蒙
8）神奇胸罩的选择 | 用“双球”支持你
每逢西班牙队比赛日，科隆广场酒店门前都会齐聚大批西班牙队球迷。Wonderbra组织马德里的内衣模特着Wonderbra和西班牙国家队队服在科隆广场酒店亮相，力挺阿拉贡内斯率领的国家队在三天后与意大利的四分之一决赛取胜。
9）Helloboys | “90年代梦露”来撩你
伊娃·赫兹格瓦曾被誉为“90年代的玛丽莲·梦露”。随后，作为Wonderbra全球代言人，为其拍摄了一幅广告照，其中一句"HelloBoys"广告标语，令伊娃迅速窜红起来。
第六招：变成现场表演的舞台
10）最终俯冲 | 勇敢冲向你的乳
说到乳沟，当然是“越深越好”。当你穿着低领上衣或裙子时，如果你没自信来炫耀，说明你还没穿上Wonderbra。
在圣诞节前夕，为了推广新款胸罩的Ultimate Plunge Bras，Wonderbra在伦敦开展了一项表演特技，邀请妇女们去蹦极到模特AdrianaCernanova的乳沟里。
此前，Wonderbra所制作的一些户外广告已引发过车祸和出血，并且，某汽车保险公司的一份调查称，大约有四分之一的英国司机承认他们曾经被路边穿着暴露的女郎广告牌吸引而分神开错了道，甚至引来交通事故。
更巧的是，此与一份来自中国的Wonderbra广告“撞车”。
第七招：变成新闻或公益类
11）交通事故 | 老司机都把控不住的
所以，这所有的一切都是在告诉人们，比醉驾更恐怖的是看见穿了Wonderbra 的女生？但女性不能不爱美，关键还得是男性提高觉悟，在关键时刻得压制住心中的欲火。
12）乳腺癌几率减半 | 不只是因为定期检查
这半个Wonderbra广告牌在暗示不戴胸罩，有可能会增加患乳腺癌的风险。
第八招：玩文字游戏
13）磁铁 | wonderbra就是吸引力
Wonderbra之于男性的吸引力而言，就像磁铁之于铁一样。所以画面中Wonderbra周围都是男性们的名字，寓意男性都喜欢Wonderbra，女生们都穿起来吧。
丰胸就像突然多出个d
胸的平方，成年人的数学都能心算出来的
第九招：眼神的情感化营销
14）爸爸不要看 | 一款没有胸罩的胸罩
通过在不同公共场所，孩子用他们的手遮住父亲的眼睛的一系列广告，Wonderbra为的是推广其最新款的、非常大胆的Nipples乳头胸罩，一款能让女性拥有直立乳头的胸罩。并能给女性的胸部一个自由：“不戴胸罩”，乳头却能有着难以置信的有型和尖挺。
对于Wonderbra来说，Nipples胸罩不仅是一款符合其品牌理念的产品，而且它在市场上是史无前例的，这无疑是一个创造品牌口碑的大好机会。当把受众的注意力与品牌的核心价值创造性地、大胆地结合起来时，那将有难以想象的影响。
15）尖叫效应|你就是全场焦点
当一个穿着Wonderbra的女生走进餐馆时，她会比以往都要性感，能拥有一切的关注，传播一种“品牌，使我更性感”而不是“胸罩使我的胸部更大”的品牌理念，给大众一种“她如果穿着Wonderbra，她就是全场焦点的生活经验。
同时，当女性同胞们打开这三幅双页广告时，就会自然生出一种15到20个人都在盯着她看的感觉。
第十招：爱美不分人种 不分性别
16）审查|看不见的才是最撩人的
当一个穿着Wonderbra的女生走进餐馆时，她会比以往都要性感，能拥有一切的关注，传播一种“品牌，使我更性感”而不是“胸罩使我的胸部更大”的品牌理念，给大众一种“她如果穿着Wonderbra，她就是全场焦点的生活经验。
同时，当女性同胞们打开这三幅双页广告时，就会自然生出一种15到20个人都在盯着她看的感觉。
第十招：爱美不分人种 不分性别
16）审查|看不见的才是最撩人的
“你有918915个好友申请”，是现在很普遍的一种脸谱社交文化。如果你穿着Wonderbra胸罩，你就有延迟处理这些请求的权力。
18）不止一点|我有一个梦想
这是一张通过招募各种形状和大小的妇女照片而拼成的广告牌。据知，一天内有超过一千的妇女参加了此活动，同时女孩们则通过网站、博客、电子邮件等方式将自己的照片则加入到广告牌图片中，其中网站能允许放大广告牌，向她们的朋友和家人分享自己的“伊娃时刻”。
第十二招：在公共设施上下功夫
19）公交车站|踩不到的烟头
自从穿上WonderBra之后，在公交车站等车，无聊抽烟，聚拢效果太好，导致低头想踩掉烟头都踩不中。
将城市环境、公共设施作为创意载体，植入到生活场景中，代替产品（有时连产品都不出现）却能将产品特点自然发声，让人印象深刻。
看完，是不是感觉Wonderbra的广告，不像国内大部分内衣广告，那么直白暴露，而是内涵与创意齐飞。
特总结了Wonderbra四大套路，供各位客官观赏：
一，产品本身硬与差异化是第一。Wonderbra以想大胸的女孩为主客户群，拥有申请专利的“托胸黑科技”，注重上托、聚拢、深v等功能。
二，不管是户外广告，还是平面广告，均注重创意表现形式。比如利用AR、3D技术，将户外媒体、报纸与手机端、PC端连接，实现多屏互动。
三，注重与人的互动沟通。利用户外广告与受众产生互动，有利于消费者对品牌与产品特点（Wonderbra聚拢效果好等）的记忆与关注度，以及口碑的积累。
四，不只是简单的视觉化，更多的是多感官的吸引。Wonderbra除了通过不同风格的广告来突出其胸大的产品特点之外，还懂得利用将“视觉”、“触感”、“动作”、“情绪”、“情感”等多种感官或感受相结合，拓宽消费者对产品信息的接收渠道，从而产生深刻的记忆。
不内涵不Wonderbra！话说，这么有内涵的你，最喜欢哪个？
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