文字_鬼鬼（ojsngg2016）

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今年春节，我在江西抚州和吉安两地的农村待了蛮久的，看到不少农村和品牌在农村的一些改变。

以下仅是我在这两地农村的掠影，不代表全中国。你在农村观察到了什么品牌现象呢？欢迎留言说出来。

1.
轿车越来越成为农村家庭的标配，越来越常见的是配三辆车：孩子的自行车，父辈的摩托车，青年人的汽车。

国产车为主，多见哈弗、东风、陆风、荣威、长城。国外车为辅，大众居第一20多年不变。

想让大多数人注意你的富有，开宝马、奔驰依然很管用。

卖得最好的面包车是五菱，金杯次之。街上跑的宝骏、吉利、比亚迪汽车越来越多。

2.

农村三大影响力媒体依旧不变：电视第一，户外横幅第二，墙体第三。

3.
政府补贴新建房的政策，还在持续影响第二波新房建设的热情。

200多平，3层小洋房非常普遍。大还是实力的象征，但是比以前更重视内部装修，豪华和细节讲究，甚至不输城里的房。

农民更愿意去县里买房，有些地方出现逆城市现象：县里的房价比市里的高。

4.
日常加多宝、王老吉同时上桌，但走亲访友送王老吉的多，红色的吉利暗示心理是金色无法逆转的。

冬天天凉，不少家庭会将凉茶易拉罐放到温水中暖一暖再喝。这种使用场景，目前还没有被品牌主注意到，若是在冬季传播中增加“温水暖一暖，冬天更好喝”的季节提示性场景文案，拉升销量可期。

送六个核桃的不比送银鹭花生牛奶的少了。

5.

邮政不再是农村唯一的快递选择，申通、圆通、韵达等网点下沉到乡镇后，农村淘宝有了更实际的落脚点和影响力。

这是打破地域限制的好的开端，但是很多快递还未渗透到那么遥远，比如顺丰。

可能是代理出于营收考虑，常见一人同时代理10家，或者多个乡镇的多个快递。

6.
春节，啤酒基本不喝，白酒劝酒少了，水酒偶尔尝尝，雪碧兑葡萄酒的喝法倒是多了。

送得最多的两种白酒：五粮液和四特。


7.

家族微信群异常活跃，抢红包是常态，会用微信的60后越来越多了。父辈发语音发照片发视频为主。

父辈是跳过支付宝，直接接触微信支付的一辈。相对于要绑定银行卡才能提现的方式，他们更愿意把微信里收到的红包，发给儿女，转为现金。

8.
过去五年，农民对大学的不信任已经到了最低点，一度出现“读大学无用”的论调。原因是周围一大波大学毕业生，工作前几年的收入，跟那些初中毕业就在外务工近十年的初中同学相差很大。

今年有升温的迹象，对大学的看法比以前理性，大多数农村家庭已经清楚，大学毕业进入社会后，自己的孩子还得用五到十年打拼积累，才可能把生活过好，不论是物质的还是精神的积累。

升温的原因是，上一大波大学生，经过五到十年的工作，后劲优势慢慢明显起来。不少家族有5−10个不同层次院校的大学生，父辈越来越了解8090后大学生的生存状态，不再盲目崇拜，也不再短视抨击。

9.

农村家庭财力上升后，保持财富持续上升的忧虑也陡增。感性上他们会更多的求神拜佛，理性上他们会更关注养老保险等产品。

10.
长大后的年是迁徙年。

以前过年，天南海北的孩子回老家，一家围着，边烤火边嗑瓜子边看春晚。现在很可能是爸妈到城里过年，跟着孩子带着孙辈旅行过年。迁徙的路径比以往任何时候都长。


11.
镇上的中学小学老师，乡政府的公务员，是在农村地位很高的职业。

这两个职业的人，既很好找对象，也最常相亲。

12.

家家户户都养猪的景象没了，现在猪肉大多也是靠买。农民是部分周边农场荤菜的主力购买人群。

13.

iPhone在山区的信号极差，在严寒时常死机，在农村不如OPPO好用，也不如OPPO卖得好。

14.

不少曾经的务工者，经过长达10-20年专注某个领域，从当初的基础技工转为管理者或者个体户，比如从裁缝做到服装厂的厂长，从洗头工到开自己的美容店。

10000小时理论在农村也有效，只是时间会比城里人的长，他们要用社会实践来弥补部分缺失的学校基础教育。

15.

炉盆等烧炭的烤火工具，慢慢被取暖器取代。

16.

和中华、芙蓉王竞争的是金圣；和汰渍抢地盘的是雕牌、立白；和海飞丝博弈的是拉芳；和农夫山泉争市场的是润田。

卖得最好的彩电是TCL，卖得最好的毛巾是洁丽雅，卖得最好的牙膏是黑人、高露洁、佳洁士。

国外品牌向农村进军的机会还很大，国内品牌向城市扩张的空间还很多，但是，可能得做针对性的低端或者高端产品的研发。

17.

菜炒得比以前淡了。一方面是腊味比以前少了，另一方面是更关注健康饮食了。

父辈健身的意识增强，在乡村跑步可能被另眼相看，于是他们也会选择买跑步机在家中锻炼。

18.

父辈还是很看重吃酒，很大程度上是出于照顾面子和维护习俗。摆酒的热情却大不如前，承包流水席的自然而来就比以前多了。

年轻一辈过了爱吃酒的年纪，不爱吃酒，既是不想到处吃同一个菜单，也是不想被高额的礼金搞到疲惫。

19.

婚龄延缓了十年，过去20岁很多农村小伙子小姑娘就结婚了，现在很多近30岁的大龄男女青年。被劣质婚姻绑架的可能性小了，受8090后的影响，父辈对离婚的接受度也比以往高了。

20.

公路家家通，造林户户有，农民的长期投资意识也比以前强，交通和固定资产的投资尤为明显。