GE可以说是世界上最知名的制造公司之一了，但奇怪的是，他们目前面临的最大挑战竟然是招聘！

根据德勤和制造研究所在2015年进行的一项研究表明，美国在未来十年需要近350万个制造业的就业岗位，而且由于一些“技术差距”，其中有200万岗位可能得不到满足。近十年的行业研究中都有这样的趋势。

因为人们将他们视为制造公司 ，而不是一家科技公司。所以，他们在招聘技术人才方面遇到了困难。因此，GE决定投放一系列广告，直接解决这个问题。 

而对于招聘，GE一直有着自己的一套“独门秘籍”。

先来看看2017年GE专门针对女性的招聘广告

GE把第一个获得国家工程科学奖章的女性Millie Dresselhaus打造成了一个炙手可热的明星形象，被人追捧、争相合照。

广告由Nicole Holofcener指导，GE的首席营销官Linda Boff表示：我们认为，那些取得了巨大成就的女性比现在炙手可热的明星更值得受人尊敬。这则广告也是GE新计划audacious plan的一部分，他们想借此帮助并激发更多的女性成为科学家。

根据GE的调查，在全球IT和工程职位中，女性只占13％至24％，而这其中只有17％至30％的女性处在高级领导职位。

但其实，GE这次audacious plan的主要目的既不是为了扩大品牌影响力，也不是为了增强品牌认知度，而是为了招聘。GE的目标是到2020年让20,000名女性担任技术工作。虽然GE现在已经拥有了近15,000人的女性技术人员，但他们仍希望有更多的女性参与进来。

对于人们将他们视为制造公司这个误解，GE更是在2016年直接推出一系列广告，解决各种人的误解。而广告中，GE也建立了一个相对的性格，代表他们正在招聘的人才的类型。

一个刚从大学毕业的年轻人欧文得到了GE的新工作，但他的朋友拿他的这份新工作开玩笑，父母对这份工作也有着误解，还有想庆祝他找到新工作的朋友们听到GE这个公司一脸不明白为什么要找一家这样的老牌公司的样子。欧文对此一直在解释为这家公司工作的吸引力，该公司运行着重要的基础设施，具有“改变世界”的潜力。

当然了，对于GE这个老牌知名企业，还是有很多想尽办法要进GE的同行们！所以在欧文给身边的朋友消除了误解后，很多人都想要进到GE。