这次来说的是一个有个性的饼干——奥利奥！

从1912年到现在，奥利奥已经有105岁了！一直以来奥利奥的目标受众都是以小孩子为主，那句“扭一扭、舔一舔、泡一泡”简直是永久洗脑型的。

但2012年，管理层决定将公司一分为二，厨房主食品牌Philadelphia Cream Cheese和卡夫，卡夫旗下包含很多零食品牌，其中一个就是奥利奥。从2013年开始，奥利奥就开始对其品牌形象做出改变，想赋予品牌以个性。

奥利奥品牌形象重塑的第一步就是“文化”。没有它，整个公司就没有支撑点；没有它，人们在看到广告之后就很难有其它的想象力。为此，奥利奥推出了一部动画短片——Wonderfilled world。

奥利奥在此期间还成为了“实时营销”的代表。其中最成功的案例应该就是一个改变了超级碗游戏规则的推文，这个案例我们也曾多次提到过，奥利奥没花一分钱却成为了当年最大的赢家。

为了不再让“扭一扭、舔一舔、泡一泡”继续洗脑，奥利奥专门推出了一种新玩法“Oreo Challenge”。

今年，奥利奥把目标消费者对准到了年轻人，并联合NBA著名球星奥尼尔推出了“奥利奥扣篮挑战”。

这个活动在纽约市的切尔西市场举行，这也是奥利奥的第一个家。球迷可以在社交媒体上炫耀他们的曲棍球技巧，并有机会赢得与奥尼尔和Christina Aguilera的见面，而且也会出现在品牌的广告中。

除了广告片，在今年的格莱美奖上，奥利奥首次亮相了其在Snapchat上拍摄的第一个镜头。除此之外，奥利奥还将参加ABC谈话秀，与Kelly Ripa，Jimmy Kimmel和“The Chew”一起表演扣篮。Oreo还准备与品牌内容Buzzfeed合作，并在Google上创建“数字体验”。

不知道这样“明星”+“综艺”+“数字”+“分享应用”的组合会不会吸引到你呢？