如果说广告也是一种美学，是一种人文，是一种时尚，那中兴百货的广告应该是最好的一个例子了。

中兴百货的广告以及其中的文案可以说是一本教科书一样的存在，因为它的广告除了是一种民族美学，传播现代的生活方式以外，更是让中兴百货在于意识形态广告公司合作的20年间，销售额翻了22倍。

虽然，曾经那个辉煌过的中兴百货已经不复存在了（由于各种因素，中兴百货在2008年关闭歇业了），但是经典之所以成为经典是因为它在今天拿出来依旧适用，依旧有值得思考的地方。

80年代浪潮中的一股清流

暂且把80年代放一边，先说说台湾的日本殖民统治时期。正是因为当时日本的殖民统治，让日本的百货公司经营理念和方法慢慢进入台湾。因此，在中兴百货成立那个时期，有一大批百货公司在台湾东区商业圈涌现。

在那个时期，中兴百货的目标受众定位在25岁到40岁的中高端人群，其中以教育程度较高的女性为主，她们推崇个性与品位，精神需求高，渴望通过消费实现差异化，标榜自己的身份地位。（这点很重要，因为在之后的中兴百货广告中，都能找到目标受众的影子）

1988年，中兴百货进行了一次大变革并将自身定位为“中国创意文化”。

1989年，中兴百货推出的第一则平面广告——“真正的流行”

90年代，为了替消费者塑造这一个，真正具有国际视野的购物环境，中兴百货准备引进数十个顶尖国际品牌，使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者，不再以出国购物为时尚。他们希望可以带动一种现代中国的生活方式；高品质而不是高消费，重视创意、培养具有品位的流行感度；更重要的是，找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。

为此，中兴百货献给全国了一份中国创意生活提案。

1989年，中兴改装全新开幕

要知道，嘴上说我们要不一样很容易，但实际做起来很难。如何才能做到真正的差异化也成为了中兴百货的一大难题。

“中国创意文化”是中兴百货一直不变的品牌定位，在这个基础下，中兴百货给予了广告创作宽松的空间，使用大胆的风格。以至于在现在看来依旧觉得不过时，并且过目难忘。

1989年 踩高跷篇

90年代 中西结合的中国创意文化

到了90年代中后期，中兴百货的广告中虽然仍保留部分民族元素，但还出现了不少的西方元素，从消费者的角度解读消费，解读流行。

1992年 圣诞节

红色、绿色、星星、礼物、圣诞树、面具，这些符号经常出现在中兴百货的圣诞节平面广告里。 

90年代是回归家庭的年代，家庭生活重新受到重视，中兴百货提出了自己的主张：鼓励大家节制无谓的社交生活，回归家庭，回归健康的生活方式。

1991年 家庭生活万岁

90年代是环保再生的年代，环保意识影响了设计师的创作理念，中兴百货提出：提倡旧衣搭配新衣主张，把祖母的旧衣和设计师的最新作品穿在一起，让旧衣再生。

祖母衣柜复活记

为recyled look做好准备

1996年，“小红帽”广告中，小红帽不再畏惧大灰狼，装扮自己也不再是为了符合性别意识形态中的男性观点。

 文案：

正因为有大野狼 

小红帽必须要有更 妖 娇 的小红帽欲望森林 

盛装的女人 

令群狼失去威胁性……

(当她擦香水 当她掀开衣柜 当她主动放电 她才不需要讨好谁 而男人自投罗网) 

对魅力的自觉 

让她感到愉快 

两性不再注定 

弱肉强食 

它根本是女人的地盘 她微笑说:

"对我而言主 花五个钟头 穿着打扮 或是爱一个人 都不过分." 

20世纪的多元化趋势

到20世纪末至21世纪初，百货业出现了综合化多元化娱乐化的趋势，中兴百货也引入了更多的国际品牌，除此之外，还引进了生活用品。这些生活用品都是外国采购、设计师品牌的家用生活用品。

中兴百货的广告逐渐开始从当季的流行趋势中寻找广告素材，用全新的角度诠释商品。1993年是台湾意识萌发的一年，这一年的中兴百货开始致力于本土化，在广告中出现了越来越多的本土符号。

1998 中秋节

1994年秋冬的时尚是两性混穿的中性风，Armani颠覆了旧男装，将女装的柔软布料用在男装上。

1994 没有服装就没有性

1997年，黑色重回舞台，经过设计师的剪裁成为当年的流行色。

1997 世纪末的黑

 文案：

新的黑色，绝非'96年的黑

不是80年代的黑，不是20年代的黑，不是深蓝色的黑。

是设计师急于征服的黑，是服装编辑紧抓不放的黑

是异素材相遇的黑

是多层次不同厚度组合的黑

是JIL SANDER冷静的黑

是川久保玲文学学性的黑

是DOLCE＆GA-BBANA欲望纠葛的黑

是D SQUARE的健壮工人形象的黑

也是GIORGIO ARMANI华丽晚宴的黑

黑色粉碎一切又创造一切

黑色回来了，不事实上黑色始终没有离开。