如果你看过2001年那部记录了美国滑板运动先驱的电影《狗镇和滑板少年》的话，你可能还记得一个故事：一群住在加利福尼亚州威尼斯的十几岁少年找到一个废弃游泳池，放干了里面的水，以便他们可以在这个泳池里玩滑板，他们利用动量来抗拒重力达到飞出碗池，再滑回碗池平稳着陆的效果。这就是他们口中所谓的“Off the Wall”。

但问题是可能大多数人并没有看过这部电影，除了玩滑板或者喜欢滑板的人，也没有很多人知道“Off the Wall”的真正含义。这对于一个时尚品牌来说确实是个问题。 

20世纪70年代中期，以橡胶鞋底帆布鞋而闻名的Vans不仅是Z-Boys标准滑板服装的一部分，而且自20世纪60年代末以来，它一直使用“Off the Wall”这个词作为品牌slogan。

当然了，在2015年，Vans 的销售额超过20亿美元，这已经远远超出了喜欢滑板的那部分受众人群。所以，Vans就打破了一直以来的沉寂，在最新的Campaign中解释了什么是“Off the Wall”。

Vans的全球品牌总裁Doug Palladini表示，我们不再只是一个滑板品牌，我们已经延伸为一种生活方式了。“Off the Wall”除了拥有和滑板相关的含义外，还应该有新的定义，我们在探索怎样用新的定义去含括那些买vans的所有人。我们一直认为“Off the Wall”是一种心态，作为一个希望成为青年文化全球标志的品牌，我们非常注重差异、以及成为真正的自己。

为此，Vans已经制作了一系列短视频来向消费者传达“Off the Wall”的这种理念。但它并不是想囊括所有的消费者，而是相让消费者知道Vans的理念。Doug Palladini表示，我们的消费者是因为觉得自己符合“Off the Wall”才来的，这就是我们一直用“Off the Wall”作为我们slogan的原因。

接下来是视频时间：

滑板界的鼻祖级人物 Tony Alva

战无不胜的女滑手 Lizzie Armanto

艺术家和吉他手 Alex Knost、专业的冲浪手 Nathan Fletcher、英国鼓手 Louise Bartle