掌握基本的文案技巧

作为一名文案，你写的文章要让别人能看得懂！

这听起来很简单，但其实要做到让别人看懂，你需要掌握的东西远比你想象得多。比如，你需要掌握语法，标点符号的使用，丰富的词汇量，以及词语的运用。

当然，这些并不是与生俱来的能力，而是可以通过后天练习而掌握的技能。

这里有几个写文案的基本技巧：

• 要把注意力放在读者身上，内容要具体，而且要保持文字的精炼、简洁；

• 要学会使用转折和俗语；

• 写出的文字要像和你的家人朋友交流一样，而不是一个机器在讲话。

要保持好奇心

作为一名文案，你要一直保持好奇心！

你不应该顺其自然地接受一个结果或是一个答案，而是要去深入研究一下。学会从不同的角度去解决同一个问题，在上学时我们也会被老师说，解题的方式不止一种，所以试着去找找其它的解决方式。除此之外，你需要一直处于一个接收知识的状态，不要满足于现有的知识储备。

保持好奇心应该成为一个文案的习惯，但如果你觉得自己的好奇心不足，你可以试着去问自己一些问题。每当你遇到一个问题或者在做一项工作时，你可以先问问自己6个问题：谁？干嘛？啥时候？在哪儿？为什么？以及如何了？你可以通过不断向自己提问的方式来培养自己的好奇心。

学会收集资料

作为一名文案，除了充足的知识储备外，还需要有收集大量资料的技能。虽然绝大多数人现在更喜欢从网络中收集资料，但你也不应该抛弃那些纸质资料，比如：杂志，参考书，小说等。

当你遇到一个问题或者在做一项工作时，你应该准确地知道可以从哪些地方收集资料。

了解互联网只是一个开始。你需要了解如何正确搜索网络上的内容，如何使用关键字以及如何充分利用你搜索到的结果。在你优化了自己的搜索过程后，你的搜索时间会大大减少，搜索到精确结果的概率会大大增加。现在网上的资料越来越多，但很多资料的真实性并无保障，所以最好去一些权威网站，或者你要具备求真的技能。

具备发现新东西的能力

写文案的技能总是会根据搜索引擎和互联网用户的需求而不断改变，但有一种技能永远不会改变：作为一名文案，你需要有发现新东西的技能。

创新是很难的，有时候你想出新东西后才发现原来已经有人做过了，已经有人尝试过了。特别是在你不熟悉的领域或者你已经习以为常的领域，你很可能会把自己带入一个困境当中。

如何才能写出新东西呢？

• 首先，你需要缩小你写文案的主题和领域，比如你写的文案是关于汽车维修的，但这个范围太宽泛了，你需要将它缩小到维修哪个部分的；

• 去找找在这个主题或领域有哪些好的文案，去研究一下，它们是如何成功的，是文案的风格？还是它们的配图？还是它们的语言？去研究这其中的特点；

• 头脑风暴，写下尽可能多的想法；

• 把这些想法放到一边，过几个小时再会来看看，挑出你觉得好的想法。

了解用户体验

一个好的文案，不需要去关心那些SEO，CRO或UXD，而是更应该去关注读者。

你可以这样做：

• 根据读者要查找的内容写标题；

• 根据读者的需要和阅读能力定制内容。

和读者建立情感联系

如果想要读者买你的东西，你需要在情感层面上和读者引发共鸣。比如，去研究他们对幸福，悲伤，失败，恐惧的感觉。

在心理学上，引发共鸣可以使你文字的有效率提高3倍。

如何创造情感共鸣？

• 想想读者会提出的反对意见；

• 考虑成为你的读者的一个重要动机；

• 想想读者可以获得哪些好处和优势；

• 看看竞争对手，他们是如何引发共鸣，或是如何让读者失去信任的；

• 思考你的目标读者喜欢什么；

• 专注于读者的需求，即使你对此持有反对意见。