作者：李东阳

来源：首席营销官（ID：cmo1967）原创互联网营销第一媒体！

01.一场营销引发的超级品牌日狂欢

20分钟破亿，当天总销售额突破5.5亿，联想在京东超极品牌日的第一天交出了这样一份逆天的答卷。1天实现5点多个小目标，有点儿让友商们集体伙呆。

说起来上个月刚刚有惠普结束自己的京东超级品牌日之旅，可能还沉浸在达成的小成就之中，联想马上强势刷新了京东超级品牌日的销售记录。

不知道友商们什么心态，但大概有种之前上了假的京东超级品牌日的感觉吧。

没办法，“日”是一样的“日”，但营销上见高低（摊手）

联想针对超级品牌日的营销动作是推动此次销售业绩强势增长的关键。

一波神乎其神的IP营销几乎惯例一般的引起了营销圈的热议，也同样带来了用户足够的惊喜。

02.一个说造就造的IP

针对这次京东超级品牌日，联想的这波营销可谓是开足了马力，直接玩起了新IP的打造。是的，你没看错，联想竟然真的特意为一场品牌购物大促打造了“朕想”的全新IP。在一场超级品牌日即上演如此脑洞和阵仗，营销这事儿也只服联想。造IP在营销界一直算是个比较头疼的问题。虽然IP有着极大的商业价值和品牌价值，但无论是从IP文化的构建再到出街所需的投入，都极大的抬高了创作成本。IP是个好东西，但对企业来说仍然是个不小的挑战。联想不算是企业，联想应该叫联想数字营销策略公司。

此次联想的“朕想”IP同样是一反营销界风气的上佳之作。在“谐音梗”玩烂了的当下营销圈，联想大概是开出了风向星座才有的脑洞神一样的来了个“谐字梗”。从“联想”到“朕想”，象形的文字联系使公众快速get到了联想以朕自居的含义，联想连续几波围绕“朕想”的海报、攻略及视频创意，在核心粉丝的带动下迅速引发了全网热议。其中，联想通过“朕不想用膳、朕不想睡觉、朕不想打江山，朕只想上京东买联想”的病毒视频更是让用户们大呼魔性洗脑。

除此以外，联想丰富的传播形式也成为此次营销引流的关键。与京东联合发起的线上微博活动抽奖，联想拿出100台超级大礼，简直是史上最慷慨官微！用户预约购买晒订单，即可参与抽奖。简单直接的参与方式，成功为超级品牌日造势，迎来本次营销活动的最高潮！

3月2日当天，京东站内小游戏+京东秒杀直播的设置，使联想成功形成平台联动，增强了在用户路径各个关键节点的互动能力，站内发放优惠券直接导流，从而有效达成了最后的销售转化，让营销作用在购买行为产生的最后一步。

联想利用一贯对用户把脉极准的营销特点，这波营销为超极品牌日成功造势，强势拉动销售业绩。短短20分钟销售额即破亿。

03.一线突破营销创意黑洞的曙光

近来，联想产出的优秀营销作品频繁走入人们的视野，迎来了从用户到行业的一致赞许。在“敏捷营销”大行其道的当下，营销更多的沦为套路的不断复制，创新亮眼的营销越来越成为罕见的“奇珍”。 2016包括中国艾菲奖在内的多个国内外大奖出现大面积奖项空缺，希望联想的杀出能成为一线突破营销创意黑洞的曙光。