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上周的女神节让女性再一次成为几乎所有广告中争相赞扬的对象,但其实,女性在广告中的角色也在随着社会的发展而不断变化。其中有一个重要的变化就是在性别平等的时代,女性渐渐远离了厨房。
虽然女性在广告中的角色有所变化,但总的来说,女性的这6个定型观念是一直没有变的。
1、经常与家庭问题相挂钩
在家庭用品或是和餐点相关的广告中,女性一般是主角,特别是清洁用品。当然了,也不排除会出现“热爱家庭”的男性形象。
2、对孩子无私的奉献
虽然对于父母来说,对孩子都应该是很疼爱的,但很多人的固有印象是妈妈比爸爸更关心孩子。所以在大多数母婴产品的广告中,都是以女性角色为主。而且如果是和家庭相关的广告,妈妈的形象大多对孩子更温柔。
3、性感
这点就不用多说了,广告中出现“性感的女性形象”早已不稀奇了。
4、高不可攀的女神
“女神”这个词在网络上已经快被说烂了,很多女生都会被冠上“女神”的称号。在很多广告中也是,女性经常被刻画成女神的形象,完美的面孔加上完美的身材,还有随之而来的女性优雅。
5、不开心的家庭主妇
“家庭主妇”这个词似乎已经成了所有忙于家庭的女性的标签,而“家庭主妇”也经常和“不开心”联系在一起,她们表面上看似很亲近,但太多的家务和压抑的心情让她们总是内心很沮丧。
6、男性身边的小角色
在很多以职场为背景的广告中,女性一般都是领导的秘书或是公司小角色这样的形象。而且,虽然现在出现了越来越多和女权相关的广告,但女性一般都是先处于弱势。很少会出现女性职位高于男性之上的现象。
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