你为什么会去星巴克？

和客户聊工作？

和朋友聊生活？

安安静静看本书？

还是只是想去喝杯咖啡？

和大多数人一样，很多剧作家也经常会去星巴克看看书、聊聊天、找找灵感。《辛普森一家》剧作家John Frink，Joel H. Cohen和Rob LaZebnik就是星巴克的常客，去星巴克寻找灵感已经成为他们日常生活的一部分了。

他们声称：星巴克在美国已经成为人们聊天的最佳去处，我们觉得每个桌子上的每个人背后都有一个故事。在过去三年，我们花了这么多时间在洛杉矶的星巴克工作，是时候给这个咖啡巨头写一部动画片了。

先来看看动画片吧！

第一集 Baby Names

第二集 The Perfect Drink

第三集 Christmas Meal

第四集 New Year's Resolutions

第五集 College Essay

第六集 New Partner

第七集 Defending Our Starbucks

第八集 Beagle Love

这一系列动画片以时髦的猫咪咖啡师，待人亲切的熊经理，店铺的社区承包商猎犬为主角，在它们之间发生日常琐事的同时，也传出了星巴克想要让消费者了解的企业和品牌文化。

所以，动画片的创意到底是怎么诞生的呢？

其实《辛普森一家》的剧作家们最初只是想要在人们链接Wifi时看点东西，所以他们就想到如果在WiFi的登录页面放一个动画片可能会很有趣。后来，他们就通过电子邮件联系到了星巴克现任首席执行官凯文·约翰逊，凯文·约翰逊立即回复道：这听起来真的很酷！

于是，他们就将全国各地星巴克发生的温暖日常制作成了8集的动画片—— “1st＆Main”。

每集大概有90秒的时间，这也是你去星巴克等咖啡的大概时长。对于一集动画片来说，90秒确实是很短的，想要在90秒之内讲好一个故事、和消费者引起共鸣也是对剧作家的挑战。

这次的动画片其实是星巴克创意性内容营销的一部分，也是星巴克第二次进军内容营销，第一次是在去年九月推出的“Upstanders”，一部关于普通人做的那些不普通事情的故事。星巴克想要通过内容营销重新定义日常消费体验。