可口可乐和百事可乐利用可乐瓶营销早已不足为奇了，从可口可乐最早的昵称瓶到歌词瓶，这一系列传播一方面让可口可乐仍然延续了“分享”的品牌形象，同时将可乐瓶变成了社交传播的载体，调动每一个消费者的存在感与认同感，让更多地人自发传播，成为了可口可乐近些年来最成功的campaign之一。而百事可乐的反应就有点慢了，之前一直反对将消费者标签化，直到去年才推出了自己的Emoji瓶。

不过，今年可口可乐和百事可乐又开始玩可乐瓶了，这一次它们俩在速度上是不分伯仲了。

可口可乐：“股神”来当代言人

今年，可口可乐也开始将人物头像印在可乐瓶上了。而且和百事可乐经常会印一些当红明星的方式不同，这次可口可乐直接请来了“股神”巴菲特。巴菲特把自己的肖像权提供给可口可乐公司，为了帮助为该公司在中国推出Cherry Coke(樱桃味可乐)宣传造势。

不过这也不奇怪，毕竟巴菲特的投资公司伯克希尔·哈撒韦是可口可乐公司的最大股东。而且，众所周知，巴菲特喜欢喝可乐，特别是樱桃味的可乐，每天都要喝5罐，他还曾开玩笑说：自己身体的1/4可能都是可口可乐。

不过，这款巴菲特版樱桃味可乐属于短暂“特供”于中国大陆市场，对此巴菲特表示，自己没有收取酬金，并且他的肖像只被用于短暂的“限时推广期”。看来这款印有巴菲特头像的可口可乐还是限量版。

百事可乐：让瓶身动起来

今年春节的红包大战上，很多企业就已经开始用AR技术来吸引消费者了，腾讯就是其中之一。最近，可口可乐和腾讯合作，将AR技术嵌入到了产品的瓶身中，让人们在购买或品尝百事可乐时，可以和品牌产生有趣的互动体验。

这一次，百事可乐选用的还是自己的Emoji瓶身，消费者只需通过手机QQ扫一扫AR模式扫描活动产品上的Emoji表情，就能发现其中隐藏的秘密。

欢聚－耶就现在

音乐－嗨就现在

运动－牛就现在

美食－嗲就现在

而且在扫描的过程中，你也可以收集emoji表情，一共有4种瓶身，收集完成就有机会获得腾讯视频VIP会员7天体验卡，饿了么配送会员月卡，以及百事可乐专属照片定制罐大奖。

虽然看起来这次的可乐瓶大战各有各的优势，可口可乐就不用说了，“股神”都来亲自宣传了；百事可乐更是在技术的帮助下，用视觉效果就能吸引一大批消费者。不过说到两个品牌这次的营销方式，真的是对方玩剩下的了，不知道两家是不是商量好了。

先来说可口可乐。在可乐瓶上放代言人或人物肖像已经是百事可乐的一个传统了，它每年都会推出几款限量版的包装，有些是人物纪念，比如说迈克尔杰克逊；有些是和电影合作，比如漫威。

再来说说百事可乐。虽然看起来是利用了AR这个新技术，但其实可口可乐在今年过年也已经玩过了，可能很多朋友在收集五福的时候都见过。可口可乐在春节营销中和支付宝合作推出了AR红包，只要扫描可口可乐瓶或户外广告上的两个福娃就可以集福。