大多数文案在接触到这个工作后都会去看一些文案方面的书籍，听一些文案前辈的建议。这样的态度固然是好的，但要知道文案写作涉及到的领域很多，所以很多对文案的建议并不仅仅来自于文案这个职业的人，还有来自于各行各业的名人，包括艺术家、发明家、作家···

1、至繁归于至简。—— 达芬奇

你的文字要保持简单、易读，并且有重点。

2、如果你能帮助人们得到他们自己想要的东西，你也可以拥有你自己想要的生活。——Zig Ziglar

一个成功的文案并不应该只依赖于一个人、一个产品，而是要用你的文字去为对方解决问题。

3、当我写一则文案时，我不想让人们觉得它很有创意，我想让你觉得它很有趣，并且想要购买它。——大卫·奥格威

有创意是好事，但创意让消费者记住更多的是广告本身，而非产品，这不应该是一个好的文案所追求的。

4、为了省钱而不做广告的人就像为了节约时间而让时钟停止转动一样。——托马斯·杰斐逊

你节省了一块钱可能会让你损失不止一块钱，所以广告是必不可少的投资。

5、我们已经习惯于听到很多人声称他的产品是世界上最好的产品，或者是最便宜的产品，对此人们已经半信半疑了。——罗伯特·科利尔

6、文案是与消费者的直接对话。——Shirley Polykoff

7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。 ——李奥贝纳

8、你必须让产品变得有趣，而不是仅仅让广告变得不同，这是现在很多文案都还不明白的。——罗塞尔里夫斯

9、广告中最强大的元素就是事实。——威廉·伯恩巴赫

10、没人会喜欢看广告，人们只会注意到有趣的东西，而这个有趣的东西有时就是一则广告。——Howard Gossage

11、每个产品都有独特的个性，你需要找到它。——Joe Sugarman

12、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。——李奥贝纳