诚品书店的创始人吴清友说过：没有钱诚品活不下去，但我心里同时也非常明白，如果没有文化，我也不想活了。可能正因为创始人有这样的想法，才使得诚品如此受人欢迎。

“诚品”两字的由来

在吴清友眼中，他的父亲是最伟大的人，也给了他这一辈子最大的养分。他的父亲把生命定义为“留得清白在人间”，虽然没有钱，但很有骨气，希望他的小孩将“诚”字作为生命的信仰，“财物有时而尽，惟有’诚’字是终身受用不尽的”，所以诚品书店的“诚”也来自于此。

诚，代表着一份诚恳的心意，一份执着的关怀；而品，是一份专业的素养，一份严谨的选择。“诚品”两字，代表着对美好社会的追求与实践。

诚品的理念

诚品一直希望可以成为华人社会最具影响力且独具一格之文创领先品牌，并对提升人文气质做出积极贡献。

正是因为一直坚持这样的理念，诚品才把“对华人当代的人民与土地具有实质的贡献; 对华人社会的未来发展注入创新的启发; 对华人未来愿景的实现孕育新价值的典范。 ”作为自己的使命。

关于诚品的广告文案

“诚品”+“文案”，这两个词语组合起来你一定会想起一个人——李欣频。

这位被誉华语世界“文案天后” 的广告文案界传奇人物，19岁就成为台湾诚品书店的御用文案。很多人对她本人的印象是这几个数字：写了三十多本书、走过了五十多个国家、看了上千部电影、拥有上百万的粉丝。

如果单看这几个关键词，可能概括了大部分人的理想生活——读书、旅行、电影。其实这也是她自己所追求的生活，她曾说过：“创意若有目的，就是把每一天活得独特精彩。”文案的创意源于生活，能把生活过得如此独特精彩，塑造出这么美好的诚品书店也不足为奇了。

传统文案的精髓加上新时代的创意理念，使她的文案形成了感情细腻、活泼灵巧、文化气息浓烈的特点。在欣赏李欣频文案时，你会发现她的文案中与人名以及书名相关的词出现频率很高，这也是为什么李欣频的文案总给人一种浓厚的艺术气息，就例如下面这篇文案：

感官地图

普鲁斯特在小德琳蛋糕中,尝到青涩的童年。

异教徒在1920年份的红酒中,发现法式的逸乐。

1份自由取悦的感官地图,

2个楼层的新东区休闲国界,

6月22日至7月21日,环环相“扣”。

消费审美趣味一定是和时尚联系在一起的。康德在《实用人类学》中就已经提出了，他将时尚作为趣味的一种变例来分析，给时尚下定义说：“人有一种自然倾向，在自己的行为举止中与某个更重要的人物作比较（孩子与大人相比较，较卑微的人鱼叫高贵的人相比较），并且模仿他的方式。这种模仿仅仅是为了闲得不比别人更卑微，进一步则还要去的别人的毫无用处的青睐，这种模仿的法则就叫时尚。”文案中多处出现名人的生活方式，正是模仿的“具体范本”。

从李欣频的文案中，你能发现不同群体最隐秘和最真实的内在需求和意识，能体会到社会变迁所带来的个体心理的细微变化，发现如何将语言与商品之间联系起来，吸引消费者关注和拥有商品。

诚品广告文案赏析

春天女人节

色声香味,所有感官都被暖阳晒醒了。

春天购物,把花样带回家

春天私相授受,女人的私“蜜”彩包。

春天在计算机桌上换缤纷色,帮奋发的心情换季。

蜕去厚重的大衣毛衫,

走进百花盛开、百物风行的新世界,

今年春天

最大规模的光和作用,就在诚品武昌店。

新欲望法则：兑现图书礼券的十二种方法

一月一日，兑现村上春树的弹珠玩具

二月十四日，兑现罗兰巴特的恋人絮语

三月八日，兑现西蒙·波娃的女性自觉

四月四日，兑现小王子的想象力

五月五日，兑现聂鲁达的灵感

六月六日，兑现波特莱尔的忧郁

七月七日，兑现莎士比亚的爱情

八月八日，兑现傅雷的家书

九月十六日，兑现张爱玲的一生

十月十日，兑现贾西亚·马奎斯的秋天

十一月十一日，兑现米兰昆德拉的玩笑

十二月三十一日，兑现卡尔维诺的世纪预言

延长送礼的有效期限，

取代入口即化的蛋糕，及美丽不过三天的花束，

一年三百六十五天，全省十一家诚品书店，

随时可兑换一生智慧的即期支票。

诚品图书礼券，让你的心意在字里行间，陪他／她一辈子。

九九九九种繁衍生活的创意方式

米兰昆德拉和费太太相见恨晚，

Hediard Cafe与诚品家具趁夜团聚，

Parker钢笔和Picasso再次相逢。

需求重计疆界，感官互通有无。

张爱玲式的恋物情结复活，二十二次强烈狩猎的暗示不断，

请带着生物的直觉，全方位释放你的欲望，

诚品敦南总店，有九千九百九十九种繁衍生活的创意方式。

文化．逸乐．月光下的甜蜜私生活

九月中秋夜，

月亮刚出炉，玉兔罢工，

只有诚品欢乐开张。

请全台北的人暂停数羊，

取消一夜情，延缓睡眠，离开网络，

到诚品来喝酒、听歌、翻书、跳舞、看月亮；

在敦化南路上，全面解除白天和黑夜的时差，

大量缩短月亮和地球的距离，

在能见度低的抒情月光中，

和嫦娥一起寻找逸乐千年的解乐……

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