去年，丰田上市了一款未来型轿车——Mirai，这款车的特点就是：0排放氢能源汽车！

你没看错，这款车是0排放，排放出来的只有水蒸气！所以，这款车有个特别的H20按键，专门用来排水，按下可以让汽车一口气把水排出。

这款汽车可以说是新能源的又一个突破，为了推广这款汽车，丰田也是煞费苦心。一般来说，汽车的目标消费群体都是喜欢汽车或是有需要的消费者，而Mirai则把目标消费者放在了科技发烧友身上，毕竟这款汽车最突出的优势就是技术了嘛。

Saatchi LA.是丰田此次营销推广的代理商，Saatchi LA.的ECD Chris Pierantozzi表示：当我们在调查了哪类人会对这款车感兴趣后，我们发现是那些喜欢高科技、新技术的人们，他们可能是心理学家，也可能是工程师，各行各业的人都有，所以我们就打算为几乎每一个潜在消费者做广告，为每一位可能成为Mirai汽车的驾驶员做广告。

所以，为了迎合那些科技发烧友的喜好，丰田准备制作数千则，甚至上万则不同的广告！

别说上万了，就是1000则广告交给创意人来完成，从idea到执行到修改再到出街的时间也要按“年”来计算了，别说黄花菜了，可能下一代新能源汽车都要上市了。

所以Saatchi LA.就想到了用人工智能来完成这个不可能完成的任务，这也正是那些科技发烧友们喜欢、感兴趣的，所以他们找来了IBM的超级计算机沃森。并在上周，从Facebook上开始了一项活动——“Thousands of Ways to Say Yes”（成千上万种说yes的方式）。

先来看看人工智能制作的一个广告：

“Yes, it’s Mother Nature approved”

（是的，这是被大自然力量所拥护的）

“Yes, this car is an ode to tech” 

（是的，这辆车是对科技的歌颂）

“Yes, the future is available now.” 

（是的，未来触手可及）

“Yes, it’s a better future for insects” 

（是的，这是大自然更好的未来）

“Yes, it will turn heads on the moon” 

（是的，是时候把注意力放在月球上了）

“Yes, it drives like a planet.”

（是的，就像驾驶了整个星球）

这些文案都来自人工智能——沃森，虽然这一系列广告看上去差不多，但内容是基于100多个不同的人口统计特征而定制的，然后，根据你的大数据分析，推送和你具有高度相关性和针对性的内容。

沃森是如何想到用这些词语的？这则广告是如何制作完成的？

首先，Saatchi LA根据各类人的特点、行为、知识和职业的数据撰写了50个脚本，解释了汽车的功能，以便为这一广告系列设置一个框架。然后，用这些脚本来训练沃森。经过两三个月的训练，沃森学会了如何将单词和短语连贯地拼凑起来，如何让这样拼凑起来的句子听起来更像是人说的。

Pierantozzi表示：我们不可能让沃森自己去毫无根据地想创意，如果我们要得到我们想要的作品，我们必须给出指导方针，在指导方针下发挥沃森自由的创造性产生一些想法。

然后，沃森会在各种网站上进行地毯式的扫描，比如YouTube、维基百科等，来找到各行各业的咨询，并将它们和我们基础的指导方针拼在一起。在训练了2个半月的时候，沃森写出了第一个广告脚本，广告中引用到了科学家熟悉的碳14。对此，Pierantozzi表示：沃森经常会有一些深刻、奇怪的见解，这样的内容，创意人很难想出来。

对于人工智能在广告行业中未来的应用，Pierantozzi也表示：AI可以通过数据的获取分析来了解有关消费者的洞察，并提供更多相关性和个性化的内容。在未来，它还可以做到更多事情，但他不相信AI可以取代人类的创造力和洞察力，因为毕竟这个最初的想法是由他们想到的。