彩沙和它的“天敌”吸尘器也能产生艺术？

当宝马变成一件乐器···？

见证过爱情的玫瑰，它的内在结构会产生变化？

唇彩也能跟随音乐一起跳动？

这些问题的答案都来自天猫奇妙研究所——一个充满大胆尝试和艺术实验的脑洞孵化平台，也是艺术和数字化跨界的一个经典案例。用天猫自己的话说是：在这里，天猫 x 品牌将实现一万种可能！

从2016年1月到现在，天猫奇妙研究所已经推出13期了，除了上面说的那些奇思妙想外，它们还和因特尔用芯片一起变魔术，和索尼一起让那些“陈旧”的音乐播放器复活，和植村秀一起在街头涂鸦···

先从最新的【天猫XMAC 32种唇彩相融，将会发生什么？】说起：

口红、唇彩这种东西在女生眼里可能有多少都不够，而此次天猫和MAC合作将32种色号的唇彩颜色记录到八音盒的线谱上，运用八音盒的机械原理触动机关，让不同色彩伴随着节奏滴落到水中。（看着不是一点心疼呢）

天猫 X roseonly 

 「 花知道爱吗？」

去年3月，在【第2期天猫奇妙研究所】中，天猫奇妙研究所与roseonly 进行了一项有趣的实验，将那些见证过情侣爱情的玫瑰与普通玫瑰在显微镜下进行比对，看看它们在微观世界中会有什么不同？

当然了，玫瑰花是不会因为爱情而改变内在结构的，不过此次实验的失败并不重要，重要的是参与实验的情侣们美好的瞬间。天猫也并不在乎实验的结果，毕竟消费者的好奇心和品牌的知名度已经收入囊中了。

天猫 X 索尼 

「 “老家伙”复活计划 」

很多人都曾经有过SONY的随身听、CD机、MP3···这些东西放到现在已经是当之无愧的“老家伙”了，能不能用都已经是个问题了。在这一期的天猫奇妙研究所里，一位名叫Lynn的年轻人将自己收藏的黑胶唱片通过SONY最新推出的黑胶唱片机的音频转化功能，以数字音频的格式存储起来，并将这些音频刻录成光盘和磁带，让那些所谓的“老家伙”都复活了。

天猫 X 英特尔 

「 magic inside 跨界魔术表演 」

在【第6期天猫奇妙研究所】中，天猫和英特尔推出了「Look inside，Magic inside」的“魔术”。天猫表示：一枚小小的微处理器每秒处理着成千上万的数据信息，给生活带来乐趣与无限可能。这个过程，就如同一位魔术师不断给我们带来意想不到的惊喜和发现一样奇妙。

天猫 X 德芙 

「 巧克力先生的雨中曲 」

在【第9期天猫奇妙研究所】中，趁着圣诞夜，天猫和德芙一起用巧克力重新演绎了好莱坞经典歌舞片《雨中曲》，根据这个名字其实也能猜到了，就是根据德芙那句“下雨天，巧克力和音乐更配哦！”出发的。

看到这里，你大概已经明白，天猫奇妙研究所之所以能够产出众多成功的营销，并不是他们完全聚焦于合作品牌的产品本身，而是通过产品创造了新的创意内容，来满足消费者的好奇心以达到品牌知名度的提升和营销方式的创新。而且这种成功这不仅仅是天猫的成功，也是品牌的成功。

以下是天猫奇妙研究所推出过其它案例列表：

天猫 x 科莱丽 「 一台洗脸仪引发的…… 」

天猫 x 植村秀 「 当猫公仔画上彩妆 」

天猫 x 戴森 「 笑给外星人看 」

天猫 x 雀巢 「 世界首支宝丽来逐格动画 ／百年雀巢在天猫影像展 」

天猫 x beats 「 水母剧院的小步舞曲 」

天猫 x 宝马「 如果宝马变成一件乐器……  」

天猫 x 奥利奥「 奥利奥跳水大赛 」

天猫 x 必胜客「 比萨乐园原来是这样盖起来的 」