King可是汉堡王不可或缺的重要元素，恨不得天天把“King”挂在嘴边，IP是个国王，皇冠更是到哪都不能少！（想了解更多关于汉堡王的品牌案例，欢迎加入金牌会员，领取《汉堡王-多变的广告策略之路》，微信号：pitchina_dcc询问详情）

不过，最近汉堡王竟然把它的“King”字拿掉了！变成了这样：

（如果真的在街上见到了，还以为又是一个高仿呢）

至于为什么汉堡王会把自己最重要的“King”字拿掉，这说来也是它自找的。

因为打算在今年6月底在比利时开设汉堡王的分店，上周，汉堡王在比利时推出了一个全新Campaign。在这里有一个知识点大家需要知道一下：比利时是君主立宪制国家，和英国一样是有王位的，它的现任国王是菲利普·利奥波德·路易·马里。话说，一山容不得二虎，汉堡王也是这么想的，所以它就在比利时全国范围内推行了一次公投，让人们在6月19日之前决定谁才是真正国王！完全就是一副“地皮还没踩热就要搞事情”的态度。

不得不说，汉堡王真是大胆，人家国王还没说什么，你就坐不住了。

而且在投票的网站中，凭借这既不公平也不公正的原则，汉堡王还设置了层层关卡，目的就是两个字：选我！

如果你“手误”投给了菲利普国王，汉堡王会告诉你：菲利普国王可不会炸薯条哦！

如果你再次投给菲利普国王，汉堡王会问你：真的确定吗？同时还会把“Yes”的选项无限放小；

如果你坚持投给菲利普国王，汉堡王会光明正大地“贿赂”你，让你1欧元得到一个皇堡，还把“Yes”的选项放到其它位置，反正就是不想你点击。

在真正的国王面前这样“放肆”，国王怎么会视而不见呢！比利时国王的发言人Pierre Emmanuel de Bauw表示：我们不赞成随意使用国王形象这种做法，这其中包含着商业目的，我们是不会授权的。但对于这次的活动，最终双方并没有给出一个明确的回复，或许还在协调当中。

虽然汉堡王用了各种各样的手段来拉票，但结果却同样在情理之中：

51％赞成菲利普国王

49％支持汉堡王

汉堡王方面表示：我们会始终尊重人民的选择，去接受这个残酷的事实。随即，汉堡王就在比利时范围内去掉了自己的“King”字。

不知道汉堡王会不会真的永远在比利时都不敢再戴上这顶皇冠呢？说实话，皇冠不戴还好，真的得罪了皇室可就惨了。汉堡王真的忘记了上次被Google Home撤销广告的教训了吗？