今年618，你又买买买了多少？

这次可是京东的主场，毕竟是人家的店庆日，但也少不了成为一次电商之间的大战。不过，今天就不讨论京东、天猫到底谁的销售额更高了（听说京东已经达到1199亿了），来说说它们为这次购物节（天猫说是狂欢节）做了哪些营销。

天猫

先来说说天猫，在618活动开始前，天猫对其品牌进行了一次彻底的升级改造，将品牌slogan从“上天猫就够了”升级为了“理想生活上天猫”，将“理想生活”定为5大趋势：“人设自由”、“乐活绿动”、“独乐自在”、“无微不智”、“玩物立志”。而天猫618理想生活狂欢节也是围绕“理想生活”这一词展开的。

活动前第一波就是发红包

像这种购物狂欢节怎么能少了红包呢！我朋友圈里就有人光是红包就领了一万多，每天看着提醒：你还有一万多的红包即将过期，心情也是挺复杂的。

天猫为发红包用纪念碑谷的形式打造了一个理想生活狂欢城（H5的二维码已经扫不出了，就不放了）。

还有一系列造势海报，不得不说视觉效果做的确实不错。

活动前第二波是一则TVC

就是昨天在采访FF佛海佛瑞（了解佛海佛瑞，请移步阅读这篇文章PITCHINA X 佛海佛瑞 | 一家小而美的创意热店如何实现全球化）的文章中提到的那一系列广告——，用视觉效果和独特的剪辑描绘出了各种各样的理想生活。

活动前第三波是一系列线下活动

天猫在海内外8座城市建立了19座“理想生活品牌体验馆”，让消费者近距离体验理想生活氛围。

虽然天猫这次“618理想生活狂欢节”线上线下，促销宣传都涉及到了，但来看看京东的营销后，你可能会体会到“主办方”京东放大招的结果。

京东

京东的第一波造势活动把媒介选在了报纸上，这一系列《京东大学入学模拟试题》在推出当天就刷了屏（当时看到这些题目已经怀疑自己高考是怎么过来的了）。

除了报纸，京东还和《最强大脑》联合推出了线上模拟题，估计做两三个题目就找到规律了——反正答案都是618。

与此同时，京东还发布了第一则《打破忙碌，年中一起618》宣传片，这则广告片已经在电视上刷屏了。为了配上酷酷的画风，京东还第一次在自己的logo背景上使用了黑色。

除了在电视上推出了《打破忙碌，年中一起618》宣传片，京东还将《打破忙碌》这一主题延伸到了社交媒体上，推出了两个魔性小短片，主角一个是曾经也为广告人的李诞，另一个是段子手池子。

《年中在召唤》

扫码观看视频

当然了，“购物节”最重要的还是便宜，所以京东也少不了送福利，京东在“618年中购物节”之前推出了6月9日超级秒杀日，这一系列魔性TVC，就是想告诉你“秒杀那么大大大大”。

淘宝发红包，京东发购物券，还是有特殊功能的购物券。今年京东选用了漫画英雄的方式发购物券，还成立了一个“京东神劵局”，比如“一元神”，不管多少钱只要一元，比如“对折神”，不管多少钱都5折···

《京东神劵局》

看完今年天猫和京东的618营销大战···来说说你今年618都在哪个平台消费了吧！

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