戛纳“圣马可狮子奖”得主David Droga|创意界的传奇

David Droga可以说是广告行业的一位传奇人物,不用多说,看看他在戛纳国际创意节上的成绩就知道了,70 多座金狮奖和 15 座钛狮全场大奖,还有今年的“圣马可狮子奖”(圣马可狮子奖项致力于颁发那些给在传播领域中长时间拥有突出创意表现的广告人)。而且,David Droga在他开始广告生涯的第一年就斩获一座“狮子”。

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David Droga于2006年在美国纽约创立了Droga5,说到让Droga5走到大多数人视线中的作品一定少不了2008年奥巴马总统大选的营销,还有Under Armour迅速崛起的一系列推广。Under Armour这个品牌从大多数人都不知道到现在已经成为和Nike、阿迪相提并论的品牌只用了不到两年的时间,2014年,Droga5为UA推出了“I Will What I Want”活动,帮助UA提升了28%的销量,一跃成为美国排名第二的运动品牌。当然还有大多数人熟知的“Rule Yourself”,我们在今年也采访了“Rule Yourself”广告的两位年轻创意人,想了解更多关于“Rule Yourself”广告背后的故事,可以点击此处

在David Droga获得今年的“圣马可狮子奖”后,Adweek也对David Droga进行了采访,以下是采访内容:



Q: 是什么样的机缘巧合让你进入广告行业?

Droga:我在广告行业的第一份工作是在悉尼的Grey Advertising广告公司收发邮件,我之前一直想成为一名作家,因为我一直很喜欢去塑造一些不同性格的人物。我差不多16岁的时候,开始了解到广告,了解到人们愿意为你的想法买单,这个行业变化很快,让你有机会去创造一些事情出来,这个是我喜欢做的。所以我就在报纸上找了一份带有“广告”这个词的工作。


I Will What I Want


Q: 那份工作怎么样?

Droga:那份工作就是一直在收发邮件,但我认为这是了解广告、学习广告最快最好的方式,因为我基本上一直都观察和倾听,那感觉就像自己可以做这个职业。当时我就常跟那些年轻的创意人聊天,去跟他们谈我的志向,他们就告诉了我一个叫Australian Writers and Art Directors(AWARD)的组织,它是专门为对创意有抱负的人们开办的学校。我就申请了这个学校,后来得到了一个文案的工作(位于FCB Sydney),我至今还能想到我第一次进入办公室的那一刻。我有一台小打字机和文字处理器,太难以置信了。


Q: 你工作后做的第一个Campaign是什么?

Droga:当时的客户是澳大利亚排名第一的广播电台——MMM,当时给的brief是:你们需要做一些打动人的东西,然后预算是100万美元,你会怎么做?至今为止,那是我做过最妙的,最特别的广告之一,我相信我现在还是有这个本事。但随后我参与的第一个Campaign是来自一家制药公司,那个客户曾让我一度陷入崩溃。但回过头想,那次的经历是我广告生涯的一个开始,通常这样的经历会是让你走上行业巅峰的机遇。


Q: 就像让你名声大噪的第一个Campaign一样。

Droga:我从来都不是为了让它变得不同而做的,但我也从不会限制我们的能力和想法。如果能用简单直接的方法去完成一件有影响力的事情,我一定会这么做,但我给自己很大的自由度让自己可以去无限探索和接近所谓的Big idea。毋庸置疑,在从事广告行业前10年所经历的机遇和挑战让我变得更有责任感,因为在此之前我是很自私的,我会觉得我做的创意都很牛逼,创意可以解决任何问题,但同时,我并没有给那些拥有不切实际的创意人足够的机会。


Q: 从你进入广告行业以来,你认为这个行业有哪些明显的变化?

如果说之前做广告很简单就太投机取巧了,但当时的广告环境是人们对广告有一个习惯上的认识,认为广告就应该做成这个样子。但现在不同,现在广告更注重交互体验,一个创意人能够发挥的空间也更大了。除此之外,消费者的选择也更多,抛弃一个品牌是很常见的,人们总觉得这是一件很恐怖的事情,但我不这样觉得,我认为这是行业给予我们的使命,我们应该让行业变得更好,更有意义,更有创意。现在,在像Instagram这样的社交平台上,每个人都可以成为广告商,你可以通过发布你的动态来改变人们对你的看法,我觉得这样很好。


Q: 你希望未来几年的广告行业变成什么样子?

我希望我可以很自豪地说我在广告行业工作,广告行业的人们可以互相支持、互相帮助,我们不再因为价格的问题来和品牌主做博弈。但从现在来看,广告行业有很多没什么用处的部门,在未来创意人应该发挥更大的能力,产生更多有创意的想法。我也希望将来能有更多广告创意公司,就算是将来和我们竞争,我也很期待。广告这个行业不会消失,正如我刚才说的,这个世界需要我们这样的人,有创意这个世界才有趣。


Q: 圣马可狮子奖这一荣誉对你来说意味着什么?

坦白来讲,我不会去刻意隐藏我的开心兴奋,而且这也让我变得比原来更加谦虚,因为这个奖曾经授予的那些创意人都太厉害了。我觉得圣马可狮子奖绝对是一个创意人的至高荣誉,但现在我要做的是做出一些成绩让自己对得起这个荣誉,并且让自己更加努力工作,因为我还有很多想做但没有做的事情。