品牌商：Renault Zoe

代理商:Publicis Conseil, Paris, France

时间：2017

先有鸡。不，先有蛋。

英国应该脱欧。不，英国应该留欧。

养猫好。不，养狗好。

百事可乐。不，可口可乐。

洛杉矶是美国核心。不，纽约是美国核心。

除了英国脱欧有了暂时的结果。其他这些老生常谈又无法终结的问题，这次被雷诺汽车作为广告创意点，赢得了戛纳广告节的平面类（Print And Publishing）的金奖。

这套平面广告旨在推广雷诺新能源汽车，然而新能源汽车让受众最大的诟病之处就在于续航能力。因为本来充电要花费时间就是新能源汽车对于化石燃料汽车无法改变的劣势。如果因为续航时间短，导致需要频繁充电，新能源汽车就基本上没有与旧能源汽车抗衡的性价比能力了。

雷诺为了推广旗下超长续航的新能源汽车产品，并没有选择直接像其他新能源汽车广告一样，用文案列数字的方式告诉你具体的续航里程。而是将思维转了一个弯，捕捉到在汽车狭小空间中，人们常常产生沟通进而开始讨论问题的情感要素。借此获得汽车产品受众的青睐。同时选择男性受众青睐的政治话题、年轻人的可乐话题、情侣间的宠物问题、同事间的核心都市问题以及世界级“鸡生蛋”难题。运用这些让人们陷入无止境探讨的问题来体现其产品的长时间续航。如此引人思考的而不是让人被动接受的广告总会让受众更轻易的记住产品。

Advertising Agency:Publicis Conseil, Paris, France
Creative Director:Frédéric Royer, Marcelo Vergara
Art Director:Yves-Eric Deboey
Copywriter:Malobi Dasgupta
Designer:Anthony Maztrone Thiebaux
Accounts:Patrick Lara, Charlotte Baudry, Adrien Dumont, Domitille Bouvier