品牌商：McCafé

广告商：Leo Burnett, Dubai, United Arab Emirates

时间：2017.07.10

自麦当劳将麦咖啡产品在门店中独立设立柜台起，麦咖啡就开始了不同于其他麦当劳产品的营销道路。从1993年第一个门店在墨尔本设立，定位“简单快捷喝咖啡”到现在已经在全球范围内是一个十分成熟的咖啡品牌了。

现在它们投放的广告除了要保持品牌的存在感只外也要有提供产品使用场所的使命。这次麦咖啡大胆使用撞色投放了两张提供产品使用时机的平面广告。

机场

卡车

众所周知，机场以及塔台指挥的工作人员，和卡车运输司机都是大多重点夜班岗位中的一部分。广告中运用灰色和黑色组合，表现夜晚昏昏欲睡的两种场景，同时用麦当劳黄色与场景的黑暗颜色产生碰撞，产生醒目的效果。借由此效果引导出麦咖啡产品的提神效果以及夜班时饮用麦咖啡的使用时机。现在运用色彩的表现力和张力来传递广告创意的广告在不断进步，但是像麦咖啡一样大胆运用黑色和撞色的创意还是少数。

Credits:

Advertising Agency: Leo Burnett, Dubai, United Arab Emirates

Chief Creative Officer: Bechara Mouzannar

Regional Executive Creative Director: Andre Nassar

Executive Creative Director: Munah Zahr

Creative Directors / Art Directors: Daniel Salles, Bruno Bomediano

Head of Art / Art Director: Rodrigo Leal Rodrigues

Illustration:Estudiorama

Production Company: Prodigous