都说夏天有一种幸福叫做：开着空调，盖着棉被。

反正我已经被它深深地折服了！

先不说盖不盖棉被，如果现在夏天缺少了空调，估计大多数人都会受不了！

虽然空调已经成为了我们的夏天必需品，但空调的广告确实没有太多能拿出来说说的，基本都在说节电、消声，然后配上一家人舒舒服服在空调屋的场景。

不过，这个“模式”已经被阿根廷的一个空调品牌打破了。BGH这个品牌可能大多数消费者都没听说过，但大多数广告人都知道，因为很多人评价这个品牌的广告会说：这是一个有洞察的品牌。

2012年，BGH推出了一则广告——《穿三角裤的爸爸》，看名字就知道这则广告不普通了，而且这则广告还获得了当年的戛纳国际创意节大奖。

要知道在炎热的夏天，如果没有空调，那真是恨不得什么都不穿，当然女生就不行了，但很多男性就会光着膀子，甚至会只穿个三角内裤在家。当然，你只穿一条内裤是凉快了，但是身边的人不舒服啊！

广告用严肃的黑白色调，严肃的旁白，再加上莫札特「震怒之日」的配乐，活生生地把穿三角裤这件事描绘成了一场灾难。不过，也正是这样一种严肃的气氛让广告看起来有点幽默。

BGH的这则广告其实主要还是针对男性，让男性消费者知道自己夏天光着膀子、只穿内裤的行为会让身边的人很尴尬，当然想要解决这种尴尬很简单，只需要买一台BGH空调就好了。

在2012年推出的另一则广告——《夏天的仇敌》中，一个讨厌炎热夏天的男人躲在屋子里，透过百叶窗看在阳光下的人们的反应，慢慢地夏日的酷热已经被夸张到灾难的程度，恨不得太阳把室外的所有人都“烧死”，虽然这样看起来主角有些“变态杀人狂”的感觉，但正是这样一种“病态”感突出了空调屋的舒适度。

到2014年，BGH不再说有空调多舒适了，它转换了自己的营销思路，通过有创意的折扣模式告诉消费者，BGH空调多划算、多明智！

如果没有空调，其实每个屋子都相当与一个烤箱，全天360度无死角照射，再加上屋里的热度散不出去，室内简直不是人呆的地方。可能住在高层和顶层的朋友就更有感受了，没有遮挡物，而且太阳是直接照射。所以，BGH就推出了一个网站——My home is an oven，网站采用了Google Maps的定位功能，消费者通过在网站上输入地址，就可以知道一天之中家里的日照时长，BGH会根据日照时长给出相应的折扣，日照时间越长，折扣力度越大。

要知道，BGH此次活动实际投入只有4万美元，但最终创造出1千4百万美元的销售额！不得不说，这才是客户真正需要的，能够解决问题的创意。

不过，话说回来，看了这么多空调广告，此刻待在空调屋的我顿时感觉好幸福！