上周日，MEETUP第四期【站在互联网风口做传播】和大家如期见面。

很多朋友都在问不在北京怎么办，我们答应了大家会有活动总结，这不，就是这篇了！想要的朋友赶快领走！

应PITCHINA之邀，O2LAB新鲜空气创意传播的创始人David来到了现场，分享帮助ofo小黄车和优信二手车等互联网品牌打造品牌传播的案例，聊聊如何才能在互联网风口做传播。

ofo小黄车品牌传播战役

从2016年10月11日，ofo宣布获得新一轮1.3亿美元融资；2016年10月13日，摩拜宣布获得2亿美元C+轮融资。共享单车硝烟正式燃起。

ofo小黄车品牌打造第一阶段：品牌知名度&教育市场

2016年11月，新鲜空气在两三周的时间里，迅速、高效、高品质地为ofo小黄车打造了第一个广告战役，并推出了一系列电视广告及平面广告，甚至是在竞争对手摩拜的“老家”上海打出了传播战役的第一炮。

因为共享单车的市场初期阶段，在这个阶段的广告中，ofo作为领先的品牌之一，广告更多是增加品牌知名度和转化用户的作用，因此在广告以早晨上班怕迟到、乘公交车太挤、开车太堵这三个典型的用户痛点场景，对比骑ofo共享单车的轻松惬意，来进行目标用户转化，并用略有魔性的“出门就骑ofo”和“黄的那个！”来突出ofo的品牌特征，强调产品的识别和颜色特征，达到提升和强化品牌知名度的目的。

除此之外，由于在2016年下半年共享单车刚刚大量进入市场，很多人都不知道这到底是什么，怎么用，所以ofo小黄车这一系列广告也是为了起到一个教育市场的作用，将小黄车场景化，告诉人们在什么时机、什么情景下可以选择骑小黄车。当然了，David也表示，不是每个品牌都可以做到教育市场，做不好就帮了其它竞争品牌，而小黄车作为这个品类中的领先者，是可以这样做的。

ofo小黄车品牌打造第二阶段：品牌差异化&品牌偏好

2017年初，共享单车在全国主要城市已经快速普及，并形成了明显领先优势的第一阵营两大品牌。 ofo小黄车品牌升级，迅速进入品牌传播的新阶段——建立与主要竞争对手的品牌差异化，并强化品牌偏好。新鲜空气提出“轻出行，轻时尚”的品牌传播方向，并根据ofo小黄车的品牌DNA“轻”和“黄”，进行了新一波品牌传播的创意，也就是鹿晗代言ofo小黄车的广告片。

2017年5月初，小黄车正式签约鹿晗代言小黄车。为什么是鹿晗？

ofo小黄车决定选择鹿晗作为形象代言人的原因不仅仅是鹿晗粉丝团的应援色和小黄车一致，更大的原因是鹿晗不同于其他偶像，其青春、活力、温暖的个人形象色调更契合小黄车“轻松、活力”的品牌DNA。