品牌商：Nescafe

广告商：Publicis, Istanbul, Turkey

时间：2017.07.13

雀巢咖啡在人们生活品质提高的时代，其速溶产品已经逐渐被市场贬为“没有逼格”。所以这次的平面广告不再借雀巢经典的红色配色的杯子和对口感的标榜以及生活习惯的培养。

而是转型为提供快速咖啡功能的产品，其文案wake up 提供咖啡产品的直接理性诉求：清醒，振作。

平面整体由不同两种不同种类的动物构成了睁大的眼睛的图形，从视觉效果感性的提供了咖啡产品的功能

内容细节方面，平面中两种动物之间是天敌关系，鳄鱼-火烈鸟、角马-狮子、海鸥和金枪鱼。因为天敌的出现，动物们四散逃溃，让人联想到大量的肾上腺素分泌为了生存而清醒的感觉，这为的产品信息提供了一个相对准确可量化的程度。

这样有用简单信息传达深层次内容的广告以及准确大胆转型定位都值得学习。此外，如果广告中逃跑的动物如果是头调转方向包围天敌的话，配合文案可能会更打动受众，当然，就有可能政治不正确了。