玻璃狮（Glass Lion）全场大奖——无畏的女孩

评委：Nilufar Fowler - Mindshare全球客户总监

戛纳的评委曾说过玻璃狮是最难评选的奖项，因为他的涵盖范围非常广，从纪录片到艺术装置，乃至儿童读物等很多类别。在这些完全不同的类别中评选出一个作品几乎是不可能完成的，何况这些作品本身就已经非常出色了。

“无畏的女孩”这种营销形式非常少见，它已经超越了营销行为的范畴，可以说已经成为了一个文化现象。

总的来说，这些有着伟大愿景的作品在今年赢得了很多评委的青睐。虽然他们的愿景还未实现，甚至还差的很远。但我们已经在实现它的路上了，我们希望可以用自己的方式支持为那些有着正确立场和伟大愿景的品牌实现他们的愿望。

但这个作品唯一的遗憾是没有突出男性在“女性主义”传播中的作用，因为有很多男性会认为自己跟“女性主义”没有关系，自己也没有义务这么做。但我们身边所能看到的性别歧视，割礼行为，家庭暴力和强奸都离不开男性这个角色，所以想要真正解决这个问题，还需要很长一段路要走。

—by Nilufar Fowler

平面与印刷类（PRINT & PUBLISHING）全场大奖——Burning stores

评委：Daniel Fisher - Martin Agency London执行创意总监

3120，这是我们此次收到的作品件数，这是一个巨大的数字，而我们只有四天时间筛选出数个金奖以及一个全场大奖。

我们评委团的首席Fran Luckin一开始说：“我真的希望现在是一个没有Instagram 的年代”。因为Instagram重新塑造了这个时代，让人们有了更多的媒介来进行传播活动。不然也不会有如此多数量，以及类型的广告作品出现。

最后，我们决定把平面与印刷类类的全场大奖颁给汉堡王的“Burning stores”，这个作品的创意非常大胆，而且这是一个引发了百万量级话题的广告。但这绝不是一个简单的创意，因为所有这一切都没有脱离品牌的核心。

——by Daniel Fisher

创意实效类（CREATIVE EFFECTIVNESS ）全场大奖——Van Gogh’s bedrooms

评委：Fernando Machad - 汉堡王品牌营销总监

这次参与创意实效奖评选的所有作品都很不错，在2016年戛纳国际创意节上创意实效类的入围名单有一个清单，今年也不例外。我们最终评选出五个金奖和一个全场大奖，到最后是三个作品在角逐全场大奖——"Van Gogh’s bedrooms: let yourself in", "McWhopper" 和"The Swedish number"。

说实话，这些作品够资格被评为全场大奖，但为什么最后是“Van Gogh’s bedrooms”呢？除了这则广告创造了巨大的商业价值和品牌影响力之外，它的预算相对较少，仅仅是在一个房间就完成了，但最后的影响力一点也不比另外两个弱。

—by Fernando Machad

移动类（MOBLE）全场大奖——   The family way

评委：Karen Boswell -  Adam & Eve/DDB创意总监

首先要知道这个奖项的评选有两个重点，第一点是我们应该真正理解“移动”这个平台，而不是简单将它看做是全球23.2亿部智能手机；第二点是我们不应该把重点放在仅仅是创造出惊人的产品上，而应该提供超出人们期望的体验和服务。

“移动”这个类别中有很多优秀的作品，他们的产品设计也越来越趋向以人的诉求为核心。比如“单人聊天”是一个Facebook的聊天机器人，他能帮助阿尔茨海默氏症患者记住一些事情。而汉堡王利用google home做广告的作品中，是以一种聪明简单而有效的方式在跨平台领域中产生了极大的影响力。

当然，这次获得移动狮全场大奖的得主——“The family way”是最突出的，它利用了手机中使用最多的部分——摄像头，以帮助男性实现在家中对其生育能力进行测试的愿景，这其实是很多男性敏感的话题，大多数男性不愿意去医院接受这样的测试，而它则为这个问题提出了突破性的解决方案。但是有一个比较可惜的地方是它没有制作出一个虚拟现实（VR）感让人们有更加沉浸式的体验。

所以说“The family way”这个产品本身是很有价值的，体验也不错，但还有进步的地方，同时，对于类似这样的社会问题仍有大片我们还没有探索的领域等着我们去探索。

—by Karen Boswell

户外类（Outdoor）全场大奖——“Reclaim the hashtag”

评委：Peter Gatley- Grey London创意总监

Twitter打造了一系列涵盖了政治、文化、自然等主题的户外作品，比如在大选期间的特朗普与希拉里、还有普京等政治人物，或是大麻叶、枪等在美国中充满话题性的元素，配上Twitter的Logo以及标志性 “#”符号，将网络上的热门话题移到线下，创造出巨大的话题性。

首先要说一点，户外广告不仅仅是指海报这一种形式，我们经常会说：“我真的很喜欢这个创意，但可惜这只是一个传统的海报。”

但我也在评审的过程中看到了一些并不是传统印刷广告或者说海报的广告形式。 比如Twitter的“Reclaim the hashtag”，只用一个“#”的符号就传达了所有的内容。同时“无畏的女孩”也是2017年一件让人难忘的作品，这也是为什么它获得了全场大奖。

户外狮奖中有很多创意不错的作品，比如哥伦比亚“Payphone bank”; 澳大利亚的“Meet Graham” “Boost your voice”来自美国···虽然他们的创意出色，但是在形式上并没有打破传统形式。所以，有创意并不仅仅体现在作品当中，形式同样也很重要，这已经成为了广告行业的一种趋势。

—by Peter Gatley

创意数据类 （CREATIVE DATA）全场大奖——“Care counts”

评委：Simon James -SapientRazorfish全球首席数据分析师

在以前，大多数广告都很难评估它的效果，但现在的大数据为我们提供了可能，让我们可以获得准确的效果反馈。

这次的全场大奖得主——Whirlpool 的“Care counts”，这个案例的洞察很简单但又很特别，因为他们发现很多小孩不上学是因为没有干净的衣服，所以他们通过将衣服洗干净的方法来提高校园的出勤率。Whirlpool并没有在广告中重点强调它们将洗衣机安装在47所学校这个行为，而是把重点放在收集了一年的数据，在有足够的证据证明衣服洁净确实会影响出勤率后才向世界公布其推论。所以我们不应该仅仅把重点放在收集数据上，同时也应该通过数据为社会产生积极的影响。

—by Simon James

媒介类（MEDIA）全场大奖—— “Innovating saving”

评委：Jen Smith  -Maxus全球创意总监

今年的媒介狮有四千多个参选作品，最终产生了37个提名，其实我今年一直在思考一个问题：评选媒介狮的标准是什么？

作为评委，我们认为有以下三点：

•广告中一定有媒介规划；

•创意洞察：了解媒介渠道如何让消费者和品牌的价值观相结合;

•媒介应作为创意存在，而不是单纯的发布渠道。

这也是为什么Jet.com会获得媒介狮全场大奖。因为几乎所有的参选作品中，唯独它展示了在媒介方面的规划、洞察力和创意。这则广告涉及了数据，也展现了大多数人的心声，最终的效果也让人印象深刻。我们甚至觉得很遗憾没能参与到这则广告的制作过程中。

—by Jen Smith

网络类（CYBER）全场大奖——“MailChimp”

评委：Lisa De Bonis - Havas London行政数字总监

我们一共获得了超过4000件的“数字”参赛作品。而且我们为这些作品不断的争论 ，无论我们喜欢这个创意与否 或是这个项目是否真正的属于“网络”项目。很快我们清楚地意识到，根本无法用单一的定义来绳准那些评委会正面临的各种各样的参赛项目。从科技品牌到虚拟现实技术（VR），乃至360度全景内容，它们每个都拥有不同的方式来满足评委会的筛选。正是因为有太多可优秀的作品，所以我们很高兴能在网络项目中颁发三个全场大奖。

第一个获奖者，“Aland Index”统计了我们消费时的真实成本，以及随之带来的责任。这是一个非常重要的项目，它在我们现实世界中提供各种消费带来的困扰的解决方案。而且让人们与信用卡机构产生有机合作的关系，而不仅仅是广告而已。这是值得让人称赞的地方。

我们的第二个全场大奖是“Meet Graham”，不得不承认，虚拟现实和大数据技术带给我们几乎无法想象的体验。

最后的全场大奖颁发给了“MailChimp”，因为它是真实会发生在“网络”中的事件：人们在搜索时会发生随机的拼写错误例如“whale noise”和“nail art”。

所以，虽然网络类可能是最难定义的奖项，但我相信，这些评审的相关的经验能让我们越来越接近并理解其本质。

—by Lisa De Bonis

广播类（RADIO ）全场大奖——“Sad man meal”

评委：Chris Turner - Jungle Studios高级音响设计师

评审的过程非常艰难，即使是筛选入围名单也是如此。但这是应该的，因为这些奖项可能会改变那些参赛者的命运。我很荣幸能与其他14个评委一起共事，他们虽然都是行业中的大佬，但却丝毫不抵触于听取其他人的观点。

广播类别的参赛项目中有大量不同的主题，但他们也有很多共同点。其中男女同酬和汽车行业的广播广告项目尤为突出。不出所料，那些出色的入围者大多都拥有出色的脚本。我认为广播项目真的算得上是文案工作的大本营。

总之，来自南非的参赛项目占大多数。它们都拥有高品质的脚本，这让我羡慕在那里工作的声音设计师。“I love radio”这个来自英国的作品是我们目前收到所有作品中比较欠缺的一个。

而我也很高兴我最爱的作品赢得了大奖。肯德基的“Sad man meal”的全场大奖获由其制作者Ogilvy＆Mather Johan-nesburg领取，这是他在去年取得的巨大成功之一。作为评委，我们觉得很少有广播广告能达到这个程度的建树。

另一个优秀的作品就是“Love song from a murderer”。但是因为它是一个非营利组织的项目，所以我们无法为其颁布全场大奖，但它依然值得一听！

-by Chris Turner

娱乐音乐类（ENTERTAINMENT FOR MUSIC）全场大奖——“Original is never finished”

评委：Matt Eastwood - Walter Thompson全球首席创意官

这是我第一次评选娱乐音乐类奖项，同时这也是我参加戛纳的第二年。我认为该类别还在不断发展进步。在这作为评委的五天时间里，这些作品让我对艺术家和作曲家在创作过程中的作用有了更深刻的理解。我有幸和那些艺术家，作曲家和音乐公司的高管们一起成为评委。并通过他们的视角让我看到了音乐对品牌的巨大影响力。

有趣的是，我们都持有同样的观点，那就是音乐和品牌必须相互服务。只有当这两个要素相匹配时才能发挥其最大的魔力。我们今年作出的最大的改变就是不像去年一样颁发了两个全场大奖。我们这么做的原因是如果从两个音乐视频中选择出一个全场大奖，而另一个全场大奖则是从其余22个作品中选择，这样似乎太不公平。正如一名评委所说：“所有的作品都是平等的，无论是在世的人还是逝者，他们创造的作品都应该得到同样地位的考虑。”

所以在选择全场大奖的时候，我们审视了所有的参赛作品，最终选择了阿迪达斯的“Original is never finished”。它不仅非常的复杂而且完成度也相当之高。无论品牌核心还是音乐编排都得到大家的青睐。我们觉得它完美地总结了娱乐音乐类项目的本质 ， 品牌，创造力和音乐的核心。

-by Matt Eastwood

电影类（FILM）全场大奖——“We’re the superhumans”

评委：Adrian Rossi - Abbott Mead Vickers BBDO执行创意总监

戛纳现在还是被当作圈钱的工具么？它现在已经改变了。

今年，它比以往更加专业化。看一看La Croisette路，它已经基本被那些科技公司掌控了。不再有满是广告公司的盛况了（或许明年更少，感谢Publicis）。现在戛纳已不仅仅是一个创意节日，更是一个网络企业的活动。

戛纳它最显著的变化之就是竞赛项目爆炸式的增长。在今年要赢得全场大奖是非常困难的。影片其实就是带有情绪的广告。“Real people”在深刻而有意义的情况下，从品牌的角度处理了社会面临的问题。

获奖者们展现出来很多特点，比如他们有特别的制作方法，还有那些创情绪反应的表达以及奇妙的想法。是的，一切都在变化，但是全场大奖的得主“We're the superhumans”，它将始终如一地站在最顶峰。

-by Adrian Rossi

钛（TITANIUM）和综合类（INTEGRATED）全场大奖

评委：Kate Stanners -  Saatchi＆Saatchi全球首席创意官兼主席

在今年，钛奖项和综合类奖项首次分开评选，但依然由同一个陪审团审阅。本次评委的性别比例也首次达到50：50，这让我们这次的评委室里有了和以往不同的状态。

钛奖项的评选非常的棘手 – 因为其参赛作品大部分都是不易于分类的，这是让这个奖项显得尤为特殊的原因。所以你（参赛者）要问问你自己：这个奖项是否会改变整个“游戏”规则？

评选出入围者已经是一个让人不可思议的工作了。我曾为了Deutsche Telekom公司的“LOVEMagenta”作品而离开房间和同僚们激烈讨论。 The Channel 4的作品（we are superhumans）也同样引人探讨。为了评选出一个佼佼者，我们不得不委屈其他3个作品。

经过深刻的讨论，我们选择了四件打动了我们的作品。Kenzo突破了以往的传统，通过在美妆行业的广告作品为女性吐露了自己的内心- 这是一种解放，表达内心的强大声音。“Fearless Girl”赢得了全场大奖，因为它的影响力是当仁不让的。

综合类奖项是很难选择的，因为有大量出色的作品。最终，Boost Mobile系列广告赢得了全场大奖。因为它不仅模糊了主流的媒体渠道，并且与受众本身对话，同时它也改变了美国的投票方式。

在所有类别中，虽然金银不同的狮子不能客观决定孰优孰劣，但是入围的作品绝对都值得一看。

-by Kate Stanners