品牌商：Michelin

广告商：TBWA\Chiat\Day, New York, USA

时间：2017.07

说到轮胎广告你可能会想到这样的。

还有这样的

这些广告全都清一色无论色调主题还是解读形式都带有十足的男性特质。显然，在当今汽车消费不再是男性主导的市场中，这样的广告是不符合营销诉求的。所以米其林轮胎一改以往其他轮胎相对抽象的风格特点，推出了一套全新的平面广告。

这套广告一方面不再单纯向受众传达轮胎的特点或是特征，而是尝试提供更具体的使用场景，让常在公路上驾驶的受众在遇到相应场景时，比如雪地爬坡、打滑或者急刹车，总能第一时间想到米其林品牌。 
从另一个角度来说，随着汽车市场的女性受众比重越来越大，米其林轮胎这次的广告也更多的减去了以往轮胎广告那些跟针对男性受众审美的特点，比如以黑色做主色调，突显阳刚、冷酷、理性、可靠等兴趣点。卡通的米其林手也直观的为驾驶提供了呵护和保障的感觉，充满安全感的驾驶体验可能也会得到女性市场的关注。此外米其林在这则广告中并没有专门的Logo露出，而仅仅是米其林轮胎人的手出现。