品牌：Guinness

Agency：BBDO, Singapore

Date：2017年7月

Guinness啤酒作为一个有着250年历史的品牌，如此“年迈”的品牌成功靠的不仅仅是其优秀的品质，更多的原因是其深谙营销广告之道，在每个时代的转折点都明智的做出正确的决定和改变。

今天介绍的是其品牌自2011年起决定的全新Campaign：Made Of More下的第4个主题广告。

问题：2011年健力士为了提高品牌的创意产出，决定用一个全球通用的策略。从而建立品牌与消费者之间的关系，并给消费者一个选择Guinness品牌的理由。

品牌事实：Guinness品牌本身就自带大胆挑战的人生观光环，例如：其创始人阿瑟·吉尼斯（Arthur Guinness）签署了一个长达9000年的啤酒厂租赁协议，就为了生产自己的黑啤和金装啤酒。

产品事实：Guinness无论从产品包装还是口感，都比其他啤酒更大胆。但同时也因为其大胆以及高龄“产品”的原因，当代的年轻人反而不太容易接受Guinness啤酒的口感。因为当代的年轻人大多已经被饮料、白啤以及鸡尾酒“惯”坏了。口味偏苦口感浓郁的Guinness反而不太容易被接受。

消费者洞察：包括但不仅限于喝啤酒的人，对于那些大胆实现自己追求和突破的人，都保持敬意。

与消费者之间的关系：没有哪个啤酒比Guinness啤酒更大胆，所以，当你选择Guinness啤酒的时候，说明你是一个不走寻常路的人，是一个敢于突破敢于挑战的大胆之人。

策略：Guinness为那些敢于突破常规的人喝彩！ ‘Guinness celebrates those with the confidence to carve their own path’以此鼓励人们突破自我以及尝试更多新鲜事物。

信息：‘Guinness: Made of More’. （创造更多！）

从11年开始，Guinness陆续在推出这样的品牌主张下的广告，从亲情、友情到探索和自我突破，无疑在强调他们对Made of More的深刻理解。

Tips：Guinness和吉尼斯世界纪录，真的是亲兄弟

1951年，在一次狩猎聚会上，当时英国吉尼斯啤酒公司的执行董事休·比佛爵士没有命中一只金鸻，他抱怨说，这是世界上飞得最快的鸟了。这句抱怨让他与别人发生了争论：欧洲飞得最快的鸟是哪种？是松鸡还是金鸻？休·比佛想从书中找到支持自己的论据，可是他惊奇地发现，没有一本书对鸟的速度作过这种详述。

休·比佛爵士意识到，人们在酒吧里常常会遇到这样的问题，如果有一本书能为这类争论提供答案的话，既能帮人们找到吹牛的依据，又助了酒兴，又能卖出更多的酒，酒吧老板会受益无穷。于是，他决定由自己的公司出版一本记录这种 “世界之最” 的书。